Sylwester jak lokowanie produktu

- Kto ma w ręku umowy z wykonawcami, ten decyduje o lokalizacji imprezy. Może w Zakopanem z uwagi na śnieg będą mieli ładniejszą scenerię - tak Michał Zaleski, prezydent Torunia, mówi o rozmowach z telewizją publiczną na temat zabawy sylwestrowej. Miasto negocjowało warunki zorganizowania wspólnej imprezy od wakacji. Wtedy TVP zerwała umowę z Wrocławiem. - W listopadzie niespodziewanie usłyszeliśmy, że telewizja dziękuje za nasze zaangażowanie, ale impreza odbędzie się w innym mieście. A my już mieliśmy od strony organizacyjnej wszystko ustalone - nową lokalizację, dodatkowe kursy autobusów i tramwajów, no i budżet - wylicza prezydent Torunia. W zeszły weekend telewizja podpisała umowę z Zakopanem. Skąd ta zmiana? TVP nie odpowiedziała na nasze pytania.

Toruń miał dołożyć do imprezy 1,6 mln zł, ostatecznie wyda 200 tys. Wystąpią m.in. Kasia Kowalska i Dawid Kwiatkowski. - Tylko promocji żal, bo taki sylwester jest jak lokowanie produktu - mówi Zaleski. Samorządy traktują telewizyjne imprezy jak doskonałą okazję do promocji, dlatego z chęcią wykładają na to grube miliony.

Budżet dużej imprezy z gwiazdami może sięgnąć nawet 5 mln zł. Tyle ostatecznie będzie kosztowała tegoroczna impreza w stolicy. Samo miasto wyda na ten cel 3,2 mln zł. Wystąpią m.in. Agnieszka Chylińska, Anna Wyszkoni i Lady Pank, a imprezę pokaże TVN, który jeszcze rok temu współpracował z Krakowem (ile dokładnie wyniesie wkład TVN, tego miasto nie ujawnia). Przez sześć godzin imprezy przez plac Defilad przed Pałacem Kultury i Nauki przewinie się ok. 100 tys. ludzi. Więcej będzie oglądać ją w telewizji.

W zeszłym roku Sylwestra w Polsacie - najpopularniejszą z telewizyjnych imprez - tylko na głównej antenie oglądało 3,1 mln osób (ale Kraków mógł też liczyć na promocję w Polsat 2, Polsat News i Polsat News 2, gdzie równocześnie transmitowano koncerty). Wrocławska impreza TVP 2 przyciągnęła 2,3 mln widzów, a TVN - 1,14 mln.

Wrocław wyliczał w zeszłym roku, że czas antenowy podczas transmisji na żywo w TVP 2 oraz powtórki koncertu przez cały karnawał w telewizyjnej Dwójce, TVP Rozrywka i TVP Polonia jest wart 15 mln zł.

W tym roku stolica Dolnego Śląska przez telewizję publiczną została jednak porzucona. Prezydent Wrocławia Rafał Dutkiewicz żalił się, że dowiedział się o tym przypadkiem. Ale szybko znalazł nowego partnera. Transmisję przeprowadzi w tym roku Wirtualna Polska. - Będziemy pokazywać na zmianę dwie sylwestrowe sceny koncertowe oraz relację z naszego mobilnego studia - zapowiada Wojciech Pawlak, prezes telewizji WP. Nie zdradza, na ile opiewa umowa z Wrocławiem.

Katowice, które w tym roku po raz kolejny współpracują z Polsatem, zapłacą Music Company (podwykonawca Polsatu) za pakiet promocyjny 1,79 mln zł.

Sylwestra z pompą i telewizyjnym przekazem nie będzie miał w tym roku Kraków. Miasto zdecydowało się na trzy mniejsze imprezy z didżejami, które promują pod hasłem "prywatka". - W tym roku sylwester w Krakowie, mimo że skromniejszy, nie będzie gorszy, gdyż pojawi się na Rynku Głównym, na Rynku Podgórskim oraz pod Teatrem Ludowym w Nowej Hucie - wylicza Jan Machowski z urzędu miasta.

Włodarze Krakowa tłumaczą, że decyzję podjęli po Światowych Dniach Młodzieży. - Stwierdziliśmy, że w tym roku miasto należy oddać mieszkańcom, gdyż uczestniczyli już w jednej z największych imprez na świecie - dodaje Machowski. Nie bez znaczenia okazały się też pieniądze. W zeszłym roku miasto wydało 4 mln zł. Władze Krakowa szacowały, że w tym ma być około 1,5 mln zł mniej.

@RY1@i02/2016/235/i02.2016.235.00000110b.801.jpg@RY2@

fot. Jan Graczyński/East News

W zeszłym roku w Krakowie była wielka impreza sylwestrowa. W tym będzie skromna prywatka

Barbara Sowa

barbara.sowa@infor.pl