Promocja wymaga wizji i odwagi

Anna Proszowska-Sala: W moim przekonaniu o świadomej, zasadzonej na strategii promocji miast można mówić w Polsce zaledwie od czterech lat. Nie mniej jednak ostatnie lata pokazały, że polskie miasta z roku na rok coraz lepiej wykorzystywały wiedzę z zakresu promocji do wzmocnienia swojego potencjału rozwojowego. To wyjątkowa intensyfikacja działań w obszarze edukacji obywatelskiej i promocji korzystania z dóbr kultury. O kulturze należy jednak myśleć znacznie szerzej, nie tylko przez pryzmat konkursu o tytuł ESK, ale przede wszystkim jako o szalenie ważnym elemencie strategii rozwoju każdego miasta.

Paradoksalnie te jeszcze w pełni nieodkryte miasta mają przed sobą wiele możliwości. Polscy konsumenci chcą odkrywać nowe rzeczy, wychodzić poza turystyczną i kulturalną jazdę obowiązkową. Jeśli tylko zostaną umiejętnie zachęceni, zaczną interesować się miastami i regionami dotąd mniej popularnymi. Co do promocji - przy założeniu, że mamy faktycznie coś do zaoferowania - wymaga ona przede wszystkim konsekwencji i odwagi. Działania promocyjne wielu polskich miast są nadal dość konserwatywne i zachowawcze. Bardzo dużo zależy od liderów miast i regionów, od ich odwagi i świadomości.

Przede wszystkim Łódź - za sprawą wyrazistego pozycjonowania na kulturalnej mapie Polski, wykorzystującego historyczną i kulturową spuściznę tego miasta. A także Poznań - za sprawą bogatej oferty kulturalnej, spójnej wizji rozwoju miasta i włączenia kultury w proces budowania silnego wizerunku miasta know-how.

@RY1@i02/2011/121/i02.2011.121.196.027b.001.jpg@RY2@

Anna Proszowska-Sala, CEO, Citybell Consulting, ekspert w dziedzinie promocji miast, public affairs oraz komunikacji korporacyjnej, m.in. pomysłodawczyni i dyrektor programowy Festiwalu Promocji Miast i Regionów.

Anna Kiedrzynek