Nie można budować wizerunku bez współpracy z mediami

Pozytywny i atrakcyjny wizerunek regionu, miasta, powiatu czy gminy to jedno z najważniejszych zadań, jakie stoją przed współczesnymi samorządowcami. Nie jest jednak to łatwe zadanie, wręcz przeciwnie, to ciężka i długoterminowa praca. Wymaga znajomości narzędzi promocyjnych, określenia strategicznych celów, wyznaczenia spójnych kierunków działania, a także zaangażowania w ten proces poszczególnych instytucji, organizacji oraz mieszkańców i przedsiębiorców. Dlatego właśnie postanowiliśmy zorganizować I Kongres Promocji Mazowsza, na którym samorządowcy z naszego regionu mogli nie tylko dowiedzieć się, jak skutecznie promować region, ale także porozmawiać z ekspertami od marketingu terytorialnego, wymienić doświadczenia z innymi samorządowcami, a także wziąć udział w specjalnych warsztatach. Zależało nam także na tym, aby podejmując działania promocyjne, pamiętali, że ich gminy, powiaty czy miasta są częścią większej całości - Mazowsza. Chcemy, aby wizerunek naszego regionu był spójny. Mamy już za sobą etap opracowania strategii promocji oraz systemu identyfikacji wizualnej Mazowsza. Od 2009 r. towarzyszy nam nowe logo, a także hasło promujące województwo - "Mazowsze - serce Polski". Doskonale zdajemy sobie sprawę z tego, że największym atutem Mazowsza jest jego różnorodność, którą odzwierciedlają tradycja i kultura w poszczególnych subregionach: płockim, ciechanowskim, ostrołęckim, radomskim czy siedleckim. Chcemy, aby umiały one skutecznie promować swoje największe atuty i jednocześnie wpisywały się w strategię promocji całego Mazowsza.

Kongres był nie tylko okazją do dyskusji. Uczestnicy mogli z niego wynieść wiele praktycznych wskazówek i umiejętności, m.in. jak tworzyć atrakcyjne strony internetowe, jak organizować eventy czy jak skutecznie współpracować z dziennikarzami. Strona internetowa samorządu, podobnie jak inne serwisy, powinna być projektowana z myślą o jej odbiorcach. Najważniejsze, aby mogli oni szybko i bez problemu odnaleźć na niej potrzebne im informacje. Dobry serwis www to taki, który jest łatwo dostępny w sieci, funkcjonalny, przejrzysty i użyteczny. Powinien być także wiarygodny i regularnie aktualizowany. W ubiegłym roku przebudowaliśmy naszą stronę internetową, nie tylko uwzględniając powyższe zasady, ale także nadając jej nowy wizerunek. Jednym z narzędzi promocji miasta czy regionu są eventy. Mają one zainteresować określoną grupę odbiorców i z myślą o nich powinny być tworzone. Dobrze przygotowany event w oryginalny i niekonwencjonalny sposób prezentuje miejsce i jego atuty, a także służy integracji z mieszkańcami i turystami. Nie można też zapominać, że skuteczne budowanie wizerunku jest wręcz niemożliwe bez dobrej współpracy z mediami. To właśnie dzięki mediom informacje szybko docierają do szerokiej grupy odbiorców.

Nasz kongres miał nie tylko pokazać samorządowcom, jak korzystać z tych narzędzi, ale także pomóc im w kontaktach ze specjalistami z zakresu marketingu terytorialnego czy public relations. Taka współpraca w XXI wieku powinna być już standardem.

@RY1@i02/2011/120/i02.2011.120.207.002a.001.jpg@RY2@

Marcin Kierwiński, wicemarszałek województwa mazowieckiego

ŁS