Miliony na zakazaną reklamę
8,5 mln zł wydano w 2022 r. na reklamy wysokoprocentowych alkoholi, mimo że ich promocja jest zakazana – wynika z danych przygotowanych przez Kantar dla DGP. Kwota może być o wiele wyższa, bo nie uwzględnia m.in. promocji przez influencerów
Zgodnie z przepisami ustawy o wychowaniu w trzeźwości reklamy napojów alkoholowych, z wyjątkiem piwa, są zakazane. To jednak tylko teoria, szczególnie że prawo dopuszcza wyjątek: zakaz nie obejmuje reklamy skierowanej do zamkniętego, znanego z góry kręgu odbiorców. Zgodnie z ustawą za reklamę napojów alkoholowych uważa się jedynie działania o charakterze publicznym.
Producenci reklamują, bo się nie boją
Dane opracowane dla DGP przez Kantar pokazują, że wysokoprocentowe alkohole są reklamowane, i to na coraz większą skalę. W ostatnim roku nakłady na nie wzrosły o 1,2 mln zł. Z nieoficjalnych rozmów z ekspertami dowiadujemy się jednak, że kwota ta dotyczy jedynie reklam w prasie czy na nośnikach outdoorowych. Nie uwzględnia tych w mediach społecznościowych, gdzie producenci poczynają sobie coraz odważniej.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.