Targetowanie reklam podlega pod RODO
Zbieranie danych o użytkownikach na potrzeby wyświetlania im reklam w internecie podlega pod RODO - wynika ze wstępnej decyzji wydanej przez belgijski organ ochrony danych osobowych. Może ona wymusić zmiany w działaniu wyskakujących okienek, kt ó re użytkownicy klikają automatycznie, nie zawsze zdając sobie sprawę z tego, na co wyrażają zgodę.
Chodzi o pop-upy, za pośrednictwem których zgadzamy się na używanie plików cookies i śledzenie naszej aktywności w internecie. Dane te następnie trafiają na specyficzną giełdę, na której sprzedawane są tzw. impresje, czyli pojedyncze wyświetlenie spersonalizowanej reklamy konkretnemu użytkownikowi w konkretnym miejscu. Aby dostosować reklamę do zainteresowań konkretnej osoby, konieczne są jej dane (pozyskane po kliknięciu zgody na pop-upie). Chodzi przede wszystkim o informację, na jaką stronę próbuje ona wejść (czyli tę, na której ma się wyświetlić reklama), ale także o inne dane, takie jak numer IP, płeć i lokalizacja. Strony odwiedzane przez użytkowników są pogrupowane w kilkaset kategorii, z których część wskazuje na konkretne zainteresowania (np. ciąża, problemy ze snem, uzależnienia).
Wszystko to odbywa się w pełni automatycznie, w ułamku sekundy. Na koniec informacje te trafiają do reklamodawców i brokerów danych. Problem polega na tym, że użytkownik nie ma pojęcia, kto ostatecznie dysponuje wiedzą o nim, jak długo ją przetwarza ani do czego ona służy. To jeden z powodów wniesienia skarg na Google i IAB Europe, które stworzyły specyfikacje techniczne handlu tymi danymi. Doktor Johnny Ryan z Irish Council for Civil Liberties, który zainicjował skargi, szacuje, że system Transparency & Consent Framework (TCF) zaprojektowany przez IAB Europe jest wykorzystywany przez ok. 80 proc. działających w Europie stron i aplikacji internetowych.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.