Czy dzięki sponsorowaniu przedsiębiorca zyskuje renomę i staje się rozpoznawalny

@RY1@i02/2010/219/i02.2010.219.183.012a.001.jpg@RY2@

Maciej Szermach, adwokat, partner w Kancelarii BSO Prawo & Podatki

Umowa sponsoringu to kontrakt, na podstawie którego przedsiębiorca zobowiązuje się do sfinansowania w całości lub w części określonego przedsięwzięcia lub określonej stałej działalności, w zamian za promocję jego działalności. Sponsorem zazwyczaj bywa przedsiębiorca, lecz może być nim również podmiot nieprowadzący działalności gospodarczej. Sponsorowanym może być każda osoba podejmująca określone przedsięwzięcie. Zobowiązaniem sponsora wynikającym z umowy sponsoringu jest zasadniczo sfinansowanie określonego przedsięwzięcia. Jednakże finansowanie to nie musi mieć postaci świadczenia pieniężnego, ale także np. świadczenia rzeczowego lub usług.

Sponsorowany zobowiązuje się do promocji działalności sponsora lub zezwala na to, by sponsor sam wykorzystał fakt sponsorowania do promocji swojej działalności. Możliwy jest zatem sponsoring aktywny, taki, w którym sponsorowany podejmuje działania mające na celu promocję sponsora, oraz aktywny, tj. taki, w którym działania promocyjne podejmuje samodzielnie sponsor. Częstym zjawiskiem jest tzw. współsponsoring, tj. sytuacja, kiedy jeden podmiot lub jedno przedsięwzięcie sponsorowane jest przez kilku sponsorów.

Sponsor w zamian za finansowanie przedsięwzięcia lub czyjejś działalności, np. sportowej, otrzymuje promocję swojej działalności. Promocja może polegać na działaniach podejmowanych przez sponsorowanego lub przez samego sponsora albo obu z nich łącznie. Na promocję mogą składać się różne czynności polegające na prawie do wykorzystywania przez sponsorowanego znaków towarowych sponsora, jego logo, firmy czy przedstawianiu jego oferty. Sponsor może natomiast korzystać z określonych umową praw sponsorowanego, w tym firmy, oznaczeń czy także praw własności intelektualnej.

Najczęściej sponsoringiem objęte są przedsięwzięcia, którym towarzyszy pewien rozgłos lub prestiż. Dzięki sponsorowaniu takich przedsięwzięć przedsiębiorca zyskuje renomę i staje się rozpoznawalny, w związku z czym sponsoring daje podobny skutek jak reklama.

not. KT