Nie wolno działać w cieniu znanej marki

Reklamą porównawczą jest m.in. wymienianie w reklamie towarów niskiej jakości nazw luksusowych produktów tego samego rodzaju. Kiedy bowiem przedsiębiorca – przez używanie oznaczenia podobnego do renomowanego znaku towarowego – działa w jego cieniu, korzystając z jego atrakcyjności, można mówić o czerpaniu nienależnej korzyści – orzekł Europejski Trybunał Sprawiedliwości w wyroku dotyczącym francuskich i brytyjskich perfum.