Renomy nie można naruszyć

Przedsiębiorcy często dążą do uniemożliwienia emisji reklamy porównawczej z wykorzystaniem ich znaku towarowego i zakazania jego używania.

- Na znak towarowy może być udzielone prawo ochronne, tj. wyłączne prawo do używania znaku towarowego w sposób zarobkowy lub zawodowy na danym terytorium - mówi radca prawny Katarzyna Michno z krakowskiego oddziału kancelarii Chałas i Wspólnicy.

Jednak bezwględne prawo ochronne na znak towarowy może podlegać pewnym ograniczeniom, które coraz częściej wprowadza orzecznictwo Europejskiego Trybunału Sprawiedliwości.

Założenie ETS jest takie: szersze zastosowanie reklamy porównawczej będzie prowadziło do większego stopnia świadomości uczestników rynku oraz zwiększenia konkurencyjności jako takiej

W jednej ze spraw rozpatrywanych niedawno przez ETS w reklamie porównującej usługi telekomunikacyjne firma Hutchinson 3G Limited użyła oznaczenia podobnego do znaku towarowego zarejestrowanego na rzecz O2 Holdings Limited (sygn. C-533/06). ETS stwierdził, że gdy są spełnione kryteria legalności reklamy porównawczej, to nie może być mowy o spełnieniu kryteriów będących wyznacznikami nieuprawnionego korzystania ze znaku towarowego.

- Trybunał w wyroku tym stwierdził także, że uprawniony do znaku towarowego nie ma prawa żądać zakazania posługiwania się tym znakiem, jeżeli używanie nie prowadzi do wprowadzenia konsumentów w błąd. I to niezależnie od tego, czy reklama porównawcza jako całość spełnia wszystkie wymagania wynikające z przepisów prawa - mówi radca prawny Katarzyna Michno.

Reklamę porównawczą oraz ochronę znaków towarowych regulują unijne dyrektywy nr 89/104, 84/ 450, 97/55, implementowane także w Polsce.

Wykorzystanie cudzego znaku towarowego w reklamie porównawczej nie może prowadzić do wykorzystania renomy tego znaku. Sankcje wprowadzane są także, jeśli wykorzystanie cudzego znaku towarowego wprowadza konsumentów w błąd w kwestii tożsamości przedsiębiorców albo ich towarów lub usług. Reklama porównawcza jest więc dopuszczalna, jeśli produkt konkurenta jest przedstawiany w taki sposób, aby nie było wątpliwości co do jego tożsamości.

daria.stojak@infor.pl