Polsce grozi kara za brak regulacji o product placement

Choć termin wdrożenia unijnych przepisów dotyczących powszechnie stosowanej w filmach i serialach reklamy minął w połowie grudnia, to regulacji wciąż nie uchwalono. Za opóźnienia grozi nam kara Europejskiego Trybunału Sprawiedliwości.

Zapisy unijnej dyrektywy audiowizualnej miały wejść w życie razem z nowelizacją ustawy o radiofonii i telewizji. W marcu założenia do projektu nowelizacji przyjął Komitet Stały Rady Ministrów. W kwietniu miał je przyjąć rząd. Ale prace przesunięto na kolejne posiedzenie, którego termin nie jest znany.

Jak podaje Ministerstwo Kultury, Sejm zajmie się tym projektem najwcześniej w czerwcu. Tymczasem termin implementacji dyrektywy minął już 19 grudnia zeszłego roku. Resort zapewnia jednak, że na bieżąco raportuje Komisji Europejskiej stan prac nad implementacją. Dlatego mało prawdopodobne jest, żeby ETS nałożył na nas karę.

Nowelizacja zakłada legalizację product placementu. Polskie przepisy do tej pory nie regulowały tych kwestii. Reklamodawcy skorzystali więc z luki prawnej - ich produkty od kilku lat grają w polskich filmach i serialach. Nowela ustawy o RTV ma dokładnie określić, w jakich okolicznościach product placement będzie dozwolony. Na pewno taka forma ukrytej reklamy ma być zakazana w programach dla dzieci, informacyjnych i publicystycznych. Zakazane będzie też reklamowanie w ten sposób produktów tytoniowych oraz leków dostępnych na receptę. Z kolei programy, w których pojawiać się będzie produkt, mają być też wyraźnie oznaczone na początku, na końcu oraz w momencie wznowienia programu po przerwie na reklamę, tak by uniknąć wprowadzenia widzów w błąd.

bs, pap