Kampanii promocyjnej nie można zakazywać

Zapadłe wczoraj rozstrzygnięcie w Luksemburgu oznacza, że prawo krajowe nie może zakazywać kampanii promocyjnych bez uwzględnienia konkretnych okoliczności właściwych dla indywidualnego przypadku. Tymi okolicznościami są wymienione w dyrektywie o nieuczciwych praktykach rynkowych sytuacje, takie jak np. oferowanie produktu, co do którego wiadomo, że nie będzie go można dostarczyć w terminie lub o umówionej cenie albo posługiwanie się przez sprzedawcę znakiem jakości, którego firma nie uzyskała. Do takich zakazanych chwytów należy również zapewnienie sprzedawcy, że towar będzie dostępny tylko przez określony czas (załącznik I do Dyrektywy 2005/29/WE).

Wyrok zapadł w związku z niemiecką kampanią promocyjną sklepów Plus nazwaną "Twoja szansa na milion". Polegała ona na tym, że klienci byli zachęcani do kupowania produktów sprzedawanych w sklepach Plus, w celu zbierania punktów. Zebranie 20 punktów umożliwiało bezpłatne wzięcie udziału w loterii. Stowarzyszenie ds. Nieuczciwej Konkurencji zakazało takich praktyk.

Sprawa trafiła do Trybunału w Luksemburgu, który stwierdził, że przepisy krajowe są sprzeczne z dyrektywą unijną o nieuczciwych praktykach rynkowych. Trybunał zwrócił uwagę, że kampanie promocyjne uzależniające bezpłatny udziału konsumenta w loterii od nabycia określonej ilości towarów lub usług stanowią działania handlowe, które wpisują się w strategię firmy. Działania te zmierzają do zwiększenia sprzedaży towarów i są objęte zakresem dyrektywy unijnej.

Trybunał wspomniał, że promocja w postaci punktów, a następnie udział w loterii nie figuruje w załączniku do dyrektywy o nieuczciwych praktykach rynkowych. A zatem loterii nie można zakazać.

Wyrok z 14 stycznia 2010 r., sygn. akt C-304/08

Katarzyna Żaczkiewicz

katarzyna.zaczkiewicz@infor.pl