Reklamy pod specjalnym nadzorem

Od dzisiaj stacje radiowe będą musiały puszczać więcej polskiej muzyki, a wszystkie filmy i seriale, w których pojawiają się markowe produkty, mają zostać opatrzone specjalnym znakiem graficznym. Chodzi o sytuacje, gdy bohater filmu np. jedzie samochodem konkretnej marki lub pije napój konkretnego producenta. Znak graficzny ma informować widzów, że mają oni do czynienia z ukrytą reklamą, tzw. przekazem perswazyjnym.

Zgodnie z nowelizacją ustawy medialnej takie oznaczenie na ekranie musi pojawić się na początku programu, na końcu i po bloku reklamowym, który przerwie audycję. Według rozporządzenia przygotowanego przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji grafika musi być wyświetlana przynajmniej przez 8 sekund, a jej powierzchnia ma zajmować co najmniej 5 proc. ekranu.

Specjalnie oznaczone muszą być także audycje radiowe, w których jest mowa o produkcie. KRRiT nakazała nadawcom stosować odpowiednie sygnały dźwiękowe. Będą one miały formę czytanego przez lektora tekstu o treści: "audycja zawiera lokowanie produktu".

IW