Kodeks etyki zawodowych księgowych IFAC ograniczy reklamę usług wykonywanych przez biegłych rewidentów

Od 2012 r. biegłych rewidentów obowiązuje kodeks etyki zawodowych księgowych IFAC. Określa on m.in. dopuszczalne formy reklamy.

Antoni Kwasieborski, członek Krajowej Rady Biegłych Rewidentów (KRBR), podkreśla, że w działaniach reklamowych podmiot audytorski jest narażony na złamanie przede wszystkim zasady obiektywizmu. Zabezpieczeniem przed tym jest skonsultowanie budzących wątpliwości zamierzeń z KRBR.

Zgodnie z wytycznymi IFAC w reklamie nie można przedstawiać przesadnego obrazu własnych możliwości w zakresie świadczonych usług, posiadanych umiejętności lub zdobytego doświadczenia.

- Przykładem niedopuszczalnych sformułowań może być powoływanie się na bogate doświadczenie niedługo po uzyskaniu uprawnień do wykonywania zawodu - tłumaczy nasz rozmówca.

Ekspert dodaje, że kodeks zakazuje też czynienia uwag lub niepotwierdzonych porównań dotyczących pracy innych podmiotów uprawnionych lub biegłych rewidentów. Przykładem może być używanie przymiotników w stopniu najwyższym, np. nasz podmiot zatrudnia najlepszych biegłych rewidentów i świadczy usługi na najwyższym poziomie, w najkrótszym czasie i po najniższych cenach.

Z kolei Henryk Dąbrowski, przewodniczący komisji ds. etyki KRBR, wskazuje na zakres danych, które mogą obejmować dopuszczalne formy reklamy. Są to m.in. rodzaje świadczonych usług, metody ich wykonywania, a także stosowane przez podmiot procedury i oprogramowanie wspomagające pracę. Usługodawca może też prezentować kwalifikacje i doświadczenia pracowników i współpracowników oraz odwoływać się do wydanych przez nich publikacji.

- Etyczne jest również informowanie o uzyskanych nagrodach i wyróżnieniach - twierdzi nasz rozmówca.

Tak samo jest w przypadku prezentacji osiągnięć w działaniach na rzecz otoczenia, środowiska lokalnego, ewentualnie w różnych formach działalności samorządowej. Prezentując określone informacje, biegły rewident nie powinien ich rozpatrywać ze swojego punktu widzenia. Musi brać pod uwagę odbiór zewnętrzny.

Ważne

W działaniach marketingowych podmiot audytorski nie może informować, że świadczy szeroki zakres usług, jeżeli wykonuje dwa spośród wielu rodzajów usług dopuszczalnych przepisami

Agnieszka Pokojska

agnieszka.pokojska@infor.pl