Wydatki na artykuł w prasie firma zaliczy do kosztów

W celu rozreklamowania marki i przyciągnięcia nowych klientów nasza spółka zakupiła w prasie branżowej cykl artykułów. Czy wydatki na płatne artykuły można zaliczyć do kosztów podatkowych?

Definicja kosztów uzyskania przychodu jest jednakowa dla potrzeb CIT i PIT. Kosztami uzyskania przychodów są koszty poniesione w celu osiągnięcia przychodów lub zachowania albo zabezpieczenia ich źródła, z wyjątkiem wydatków niezaliczonych do kosztów (art. 15 ust. 1 ustawy o CIT oraz art. 22 ust. 1 ustawy o PIT).

Zatem spółki kapitałowe oraz osoby fizyczne prowadzące działalność w formie spółki osobowej, mimo że podlegają różnym ustawom o podatku dochodowym, to dla potrzeb opodatkowania korzystają z jednakowej definicji kosztów uzyskania przychodów.

W mojej ocenie zakup cyklu artykułów (jak i przygotowanie ich) w prasie branżowej należy uznać za czynność mającą na celu osiągnięcie w przyszłości przychodu. Spółka bowiem poprzez publikację artykułów w prasie branżowej przekazuje czytelnikom próbkę oferowanego przez siebie produktu, część swojego know-how, ostatecznie daje o sobie znać jako o podmiocie działającym w konkretnej branży. Dzięki takiemu działaniu może skutecznie zaistnieć na rynku i zwrócić na siebie uwagę potencjalnych nabywców.

Przepisy podatkowe nie zawierają legalnej definicji reklamy. Konieczne jest zatem skorzystanie z powszechnie akceptowanych definicji reklamy. Reklama polega na przekazywaniu pewnego rodzaju informacji w wypowiedzi, której celem jest chęć promocji towarów i usług niezależnie od użytego nośnika.

Mając na uwadze tę definicję, zakup artykułów zaliczyć można do formy reklamy. Współczesna reklama może bowiem przybierać bardzo różne formy, które uzależnione są w szczególności od rozwoju nowoczesnych technologii, środków masowego przekazu oraz obecnego na rynku trendu, mody. Przedsiębiorstwo w celu przekazania konsumentom treści reklamy musi zatem wybrać pewnego rodzaju nośnik, którym w omawianym przypadku będzie publikacja prasowa w formie tradycyjnej lub w formie elektronicznej.

Z podatkowego punktu widzenia reklama w środkach masowego przekazu nie budzi zasadniczo większych kontrowersji praktycznych. Powszechnie jest zaliczana do kosztów uzyskania przychodu.

specjalista w BDO Sp. z o.o.

EC

Podstawa prawna

Ustawa z 15 lutego 1992 r. o podatku dochodowym od osób prawnych (t.j. Dz.U. z 2011 r. nr 74, poz. 397 z późn. zm.).

Ustawa z 26 lipca 1991 r. o podatku dochodowym od osób fizycznych (t.j. Dz.U. z 2010 r. nr 51, poz. 307 z późn. zm.).