Siła reklamy

W maju pisałem tu o reklamach Ikei przypominających o początkach działalności skandynawskiego potentata na naszym rynku. Wspomniałem też wtedy o produktowej reklamie Ikei: bohaterką jest kobieta jeżdżąca po mieście i obserwująca kuchnie wpasowane w nietypowe przestrzenie. Teraz w telewizji oglądać można kolejny spot, którym Szwedzi chcą walczyć ze stereotypowym postrzeganiem kuchni Ikea jako modułowych, nadających się do zabudowy tylko standardowych pomieszczeń. Bohaterem jest mężczyzna, któremu rodzina pomaga w przyrządzeniu obiadu.

Żona, syn i córka podają mu produkty i narzędzia pomocne w gotowaniu. Są znakomicie zgrani. Na niewielkiej przestrzeni kuchni producent potrafi tak zaplanować wnętrze, żeby było funkcjonalne, przejrzyste i łatwe w orientacji. Na koniec okazuje się, że rodzina wcale nie szykuje wykwintnej kolacji, a tak to wygląda na początku. Ich danie to kiełbasa z ziemniakami. Z jednej strony spot pokazuje, że funkcjonalność przydaje się w każdej sytuacji, nawet przy najprostszym gotowaniu. Z drugiej, że kuchnia to nie musi być odosobnione, zimne miejsce, gdzie dostęp ma tylko mama albo babcia. Cała rodzina może tam świetnie funkcjonować i bawić się gotowaniem.

Spot przyciąga, bo nie jest oczywisty (zakończenie zaskakuje) i do tego zabawny. To zresztą utrzymanie dobrego poziomu reklam, jakimi Ikea karmi nas od lat. Ponownie też twórcy trafili z motywem muzycznym. Dowód: liczne pytania o niego reklamożerców na forach internetowych. To evergreen z 1938 roku "Big Noise from Winnetka" z gwizdaniem w roli głównej.

Tej reklamy na pewno nie zobaczycie za tydzień we Wrocławiu, gdzie wystartuje kolejna edycja festiwalu najgorszych reklam. Szczegóły imprezy na www.chamlet.pl.

@RY1@i02/2011/223/i02.2011.223.196.007b.001.jpg@RY2@

Widziałeś ciekawą reklamę? Daj znać, podziel się wrażeniami. Napisz: wojciech.przylipiak@infor.pl

Wojciech Przylipiak