Coraz ważniejsze są odpowiednie kompetencje wspierające odpowiedzialne zarządzanie

Niemal 67 proc. członków zarządów dużych, polskich firm utożsamia CSR z działaniem zgodnym z prawem. W ich ocenie na tym polega funkcjonowanie "przedsiębiorstwa społecznie odpowiedzialnego". Pozostali sądzą, że CSR to "działanie w sposób przejrzysty", "dbałość o stabilne zatrudnienie". Zapytani o korzyść, jaką przynosi firmie działalność społecznie odpowiedzialna, wskazują na kształtowanie pozytywnego jej wizerunku i reputacji - twierdzi ponad 70 proc. menedżerów. Na dalszym planie znalazło się utrzymanie lojalności klientów i wiarygodności firmy - wskazuje 43 proc. z nich. Tylko 4 proc. menedżerów uważa, że prowadzenie społecznie odpowiedzialnego biznesu nie przynosi żadnych korzyści. Niezbyt poprawne rozumienie czym w istocie jest CSR i jednocześnie rosnące zainteresowanie tym tematem to czynniki, które skłaniają kolejne uczelnie do zaoferowania specjalistycznych studiów w tym zakresie.

Trwa rekrutacja do drugiej edycji studiów podyplomowych "CSR. Strategia odpowiedzialnego biznesu" organizowanych przez PricewaterhouseCoopers i Centrum Etyki Biznesu Akademii Leona Koźmińskiego. Celem studiów jest uzupełnienie wiedzy w zakresie kształtowania strategii odpowiedzialnego biznesu, a także nabycie przez uczestników cenionych na rynku umiejętności wykorzystywania różnorodnych instrumentów zarządzania CSR w nowoczesnej organizacji. Studia trwają dwa semestry (180 godzin) i rozpoczynają się w październiku 2010. Zajęcia odbywają się w Warszawie i są prowadzone w języku polskim, w piątki wieczorem i w soboty - średnio co dwa tygodnie.

Studia w uczelni Koźmińskiego przeznaczone są przede wszystkim dla osób, które są lub będą odpowiedzialne za budowę i realizację strategii odpowiedzialnego biznesu w swoich organizacjach, a także dla doświadczonych specjalistów z działu rozwoju biznesu, relacji inwestorskich, pionów komunikacji, marketingu, zarządzania zasobami ludzkimi, koordynatorów fundacji korporacyjnych oraz trenerów wewnętrznych. Program studiów łączy elementy teorii z zajęciami praktycznymi. Zarówno przez wykłady prowadzone przez naukowców wyspecjalizowanych w tej dziedzinie jak i przez spotkania z praktykami z różnych dziedzin biznesu, studia zapewniają przygotowanie do efektywnego wdrożenia nabytej wiedzy w pracy zawodowej.

W roku 2009/2010 pierwsza edycja studiów cieszyła się dużym zainteresowaniem. Wśród ponad czterdziestu uczestników byli przedstawiciele m.in. Grupy PGNiG, Telekomunikacji Polskiej, Gaz-System, Hochtief, Auchan Polska, Banku BNP Paribas Fortis, Banku BGŻ i innych przedsiębiorstw.

Potrzeby rynku znalazły też oddźwięk w Szkole Głównej Handlowej, która chce uruchomić studia podyplomowe z CSR w październiku. Z opłatą 7,8 tys. zł są to obecnie najdroższe tego rodzaju studia na rynku. Ich program składa się z trzech modułów. Pierwszy poświęcony jest analizie rynku i strategii w kontekście zarządzania CSR, drugi organizacji działań i finansowaniu CSR, a trzeci pokazuje szczegółowe narzędzia CSR.

Pod patronatem Forum Odpowiedzialnego Biznesu studia podyplomowe "CSR - strategia społecznej odpowiedzialności biznesu" oferuje Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Jest to pierwszy kierunek z zakresu CSR w Polsce, który jest nastawiony głownie na ekologiczną odpowiedzialność biznesu. Uczelnia zachęca, że absolwent tego kierunku w SGGW nabędzie, poszukiwanej na rynku, umiejętności zarządzania obszarem odpowiedzialności ekologicznej przedsiębiorstwa.

Studia podyplomowe CSR oferuje też Szkoła Wyższa im. Bogdana Jańskiego. Zainteresowani propozycją tej uczelni poznają w jaki sposób przedsiębiorstwo, na etapie budowania strategii, może dobrowolnie uwzględnić interesy społeczne i ochronę środowiska, a także relacje z różnymi grupami interesów.

Rafał Zdanecki

gp@infor.pl