Euro 2012: 100 mln zł na promocję Polski za granicą

W listopadzie koordynująca przygotowania Polski do Euro 2012 spółka PL. 2012 ma zakończyć prace nad planem działań promocji Polski w związku z piłkarskimi mistrzostwami Europy - dowiedział się DGP. Na promocję Polski jako kraju nowoczesnego, atrakcyjnego turystycznie, bogatego kulturalnie i sprzyjającego biznesowi - jak wstępnie szacuje PL. 2012 - trzeba wydać 100 mln zł.

- Myślę, że to budżet minimum. Ale zdajemy sobie sprawę, że jest kryzys i o większe kwoty może być trudno - mówi DGP Paweł Madler, koordynator krajowy ds. komunikacji i promocji PL.2012.

Kampania ma kształtować wizerunek Polski i przełożyć się m.in. na większą liczbę turystów, wzrost inwestycji zagranicznych, lecz także pozytywne postrzeganie naszego kraju. Kampania zacznie się pod koniec 2010 roku, a kilka miesięcy wcześniej ruszyć powinny pierwsze przetargi dla agencji reklamowych i domów mediowych, które pomogą ją wymyślić i zaplanować. PL.2012 chce koordynować wszystkie działania ministerstw i innych organizacji. Obecnie w kilkunastu krajach Europy trwają badania opinii publicznej pod kątem tego, jak postrzegana jest Polska.

- Euro 2012 powinno być punktem wyjścia do promocji Polski w następnych latach, dlatego że podczas tej imprezy głos naszego kraju będzie po prostu dużo lepiej słyszalny. Badania pokazują, że ponad połowa badanych w Europie nie ma wyrobionego zdania na temat Polski - mówi Paweł Madler.

Specjaliści uważają, że kierunek jest słuszny, ale mają wątpliwości, czy kwota 100 mln zł wystarczy. Niektórzy uważają, że akcja wymaga co najmniej dwa razy większych nakładów. Zwracają też uwagę na konieczność koordynacji działań prowadzonych przez ministerstwa i organizacje, które teraz są bardzo rozproszone.

Ich zdaniem do aktywnej roli w prowadzeniu kampanii trzeba też zachęcić przedstawicieli biznesu.

- Ważnymi kryteriami oceny efektów promocji będzie liczba nowych inwestycji oraz dynamika liczby turystów, którzy przyjadą do Polski przed Euro i po nim. Dlatego grupami docelowymi promocji Polski powinni być turyści (w tym kibice), jak również sfera biznesu (właściciele firm, kadra zarządzająca). Główna siła kampanii powinna przypadać na przełom 2011 i 2012 roku - mówi Tomasz Makaruk, prezes agencji marketingowej Inmark 360.

michal.fura@infor.pl