Wyniki badania: niezależne rozpoznanie i znak certyfikacji wzmacniają wizerunek atrakcyjnego pracodawcy

W ankiecie niezależnej agencji badania rynku MWM2 badanych podzielono na dwie grupy:

● połowie uczestników pokazano jedną z trzech ofert pracy ze znakiem certyfikacji Top Employers,

● drugiej połowie pokazano jedną z tych samych trzech ofert, ale bez znaku certyfikacji.

Obie grupy miały odpowiedzieć na pytania dotyczące oferty pracy i ich opinii o pracodawcy. Następnie porównano różnice między dwoma grupami - tą, która widziała ofertę ze znakiem certyfikacji i tą, która widziała samo ogłoszenie.

Według tej metodologii respondenci uznali, że ich pierwsze wrażenie było bardziej pozytywne, kiedy oferta pracy zawierała znak certyfikacji Top Employers. Różne elementy strategii HRM pracodawcy oraz możliwości rozwoju były oceniane wyżej, kiedy część oferty pracy stanowił znak certyfikacji. Na przykład opis stanowiska A ze znakiem certyfikacji oraz opis stanowiska A bez znaku certyfikacji uzyskały odpowiednio 48 proc. i 37 proc. odpowiedzi pozytywnych, gdy spytano respondentów, czy dana organizacja jest (bardzo) atrakcyjnym pracodawcą. Podobne wyniki uzyskano pytając, czy organizacja umożliwia rozwój kariery: 61 proc. uczestników wskazało opis stanowiska A ze znakiem certyfikacji, a jedynie 45 proc. opis stanowiska A bez znaku certyfikacji. W dwóch z trzech przypadków badani stwierdzili, że ich pierwsze wrażenie - oparte na ogłoszeniu - było bardziej pozytywne, kiedy widzieli ofertę ze znakiem certyfikacji. Co więcej, kiedy znak ten był częścią ogłoszenia, pracodawca zyskiwał wyższe oceny swojej strategii HRM i możliwości rozwoju kariery zawodowej.

Znaczące różnice w postrzeganiu tych dwóch ofert pracy pozwalają wyciągnąć następujący wniosek: znak certyfikacji Top Employers poprawia wizerunek firmy jako atrakcyjnego pracodawcy. Organizacje z certyfikatem mają możliwą do zmierzenia przewagę przy rekrutacji, ponieważ znak certyfikacji sprawia, że wysoko wykształceni pracownicy postrzegają je pozytywnie. To pomaga firmom nie tylko w przyciągnięciu właściwych osób, ale także ułatwia zatrzymanie i zaangażowanie ich. Mocna marka komunikuje na dłuższą metę konkurencyjność i stabilność ekonomiczną, co może bezpośrednio przekładać się na cenę akcji oraz wartość dla akcjonariuszy.