Nowe narzędzie mierzenia skuteczności kampanii

Domy mediowe i brokerzy reklamowi coraz mocniej konkurują o reklamodawców. Alians między spółką technologiczną Internet Group a domem mediowym PanMedia Western jeszcze tę konkurencję zaostrzył.

Firmy wprowadziły na rynek nowatorską ofertę planowania i prowadzenia kampanii reklamowych we wszystkich mediach – tanGO. Internet Group dostarczyła technologię i dane o rynku reklamy radiowej, prasowej i internetowej, a także informaje z call center. PanMedia Western dołożył dane o telewizji. W ten sposób, jak twierdzą obaj gracze, po raz pierwszy można zmierzyć efektywność reklam nie tylko w internecie, ale także w mediach tradycyjnych. Na przykład sprawdzić, czy pokazana w telewizji reklama nakłoniła kogokolwiek do zakupu.

– Nikt tego nie oferował. To jest prawdziwa rewolucja. Nawet w Londynie nasze narzędzie przyjęto z uznaniem – podkreśla Ewa Góralska, dyrektor zarządzająca PanMedia Western w Polsce.

– Stworzyliśmy narzędzie, które pozwala zmierzyć efektywność kampanii we wszystkich mediach, a do tego obliczyć koszt pozyskania jednego klienta w określonych mediach – dodaje Mariusz Kokoszkiewicz, dyrektor zarządzający Webtel, firmy należącej do Internet Group.

System ma pomóc skutecznie walczyć o budżety reklamodawców na rynku, który w tym roku skurczy się – według niektórych szacunków – nawet o 10 proc. Firmy nie ujawniły szczegółów warunków finansowych współpracy. Ryszard Wojciechowski, prezes IG, przyznał, że prowadzi rozmowy z innymi domami mediowymi, zainteresowanymi dostępem do tanGO.