iPlex.pl zarobi na reklamie telewizyjnej

Do walki o budżety takich firm włączył się właśnie Atmedia, broker reklamy w kanałach tematycznych, który zaczyna sprzedawać reklamy w internetowym serwisie iPlex.pl, dostępnym na podłączonych do internetu telewizorach Samsung i Panasonic Viera.

Reklamę kupił USP Zdrowie, sprzedawca apapu i ibupromu. By oglądać oferowane przez iPlex filmy, wystarczy wcisnąć guzik na pilocie, nie trzeba włączać komputera. To nowy sposób korzystania z telewizji - widz może obejrzeć ulubiony program, kiedy chce, a nie gdy pojawia się w ramówce.

Zdaniem Marty Wiercińskiej, dyrektor sprzedaży w Atmedia, powstaje w ten sposób nowy kanał dotarcia z reklamą, który napędzać będzie rosnąca sprzedaż telewizorów z możliwością podłączenia do sieci. W branży rozwiązania te określane są jako Smart TV. Takich odbiorników jest już w Polsce ok. 300 tys.

- Oferują one wygodny odbiór treści dostępnych online, co pozwala prognozować, że Smart TV zdynamizuje rozwój serwisów wideo na życzenie. Kampanie z wykorzystaniem tej technologii łączą walory reklamy internetowej i telewizyjnej, a więc m.in. mierzalność, wizerunkowy przekaz, perswazyjność i wysokie zaangażowanie odbiorcy - mówi Marta Wiercińska.

W walce o ten rynek Atmedia, jak na tradycyjnym rynku telewizyjnym, zmierzy się z największymi graczami, którzy też inwestują w telewizję dostarczaną do widza przez internet. W najbliższym czasie mocniej wejdzie na ten rynek TVN, który prawdopodobnie w listopadzie wprowadzi swój serwis internetowy TVNPlayer w formie aplikacji na telewizor Sony i konsolę Sony PlayStation3, dekoder platformy n, a w następnej kolejności na telewizory Panasonic i LG. Obecnie serwis dostępny jest w telewizorach Samsunga, gdzie walczy o widza bezpośrednio z Iplą, należącą do Polsatu, która przez internet dociera też na telewizory Panasonic Viera, Samsung, Sony, LG Smart TV, Philips i do telewizji kablowej TOYA.

Według szacunków Samsunga Smart TV ogląda dziś co najmniej 50 tys. Polaków.

Firma 4vod szacuje, że do końca tego roku Polacy będą mieć w sumie 1 mln telewizorów, które można podpiąć do sieci. Samsung twierdzi, że tylko on sprzeda w tym roku pół miliona takich odbiorników.

- 2012 r. będzie rokiem telewizorów podłączonych do internetu - mówi Alena Blahovcova z Chello Central Europe, nadawcy takich kanałów tematycznych jak Zone Europa. - Dynamika tej kategorii pozwala sądzić, że Smart TV będzie wkrótce liczącą się platformą reklamową. Zainteresowanie reklamodawców, by ich reklamy wyświetlane były przy treściach dostarczanych w taki sposób, jest już dziś bardzo duże - dodaje Marta Wiercińska.

Michał Fura

michal.fura@infor.pl