Obłaskawianie Facebooka "Życiometr" i "Twoja bryka" zachęcają do dyskusji

- Starają się dotrzeć do potencjalnego odbiorcy poprzez sponsoring wydarzeń sportowych, akcji społecznych, obiektów publicznych i przenieść tę aktywność na Facebooka - tłumaczy Marcin Ciesielski, członek zarządu firmy Outbox, specjalizującej się w rozwiązaniach IT dla biznesu, która przygotowała raport na temat aktywności w mediach społecznościowych Outbox Social Ranking.

Vatenfall uruchomił aplikację "Życiometr", która pokazuje, jaki wpływ na środowisko mają różne aktywności człowieka, a profil firmy ma 4,2 tys. fanów. Jego konkurent, Polska Grupa Energetyczna, pokazuje się w serwisie, promując PGE Arena Gdańsk - przez aplikację "Wirtualny stadion" można zwiedzić obiekt i zająć miejsce. Z kolei Orlen uruchomił fanpage dyscyplin sportowych, które sponsoruje - motorowych i lekkiej atletyki - wzbogacając je aplikacjami, takimi jak "Twoja bryka". Nawet PGNiG ma swój profil, będący częścią finansowanego przez koncern programu "Bezpiecznie nad wodą".

Zdaniem Ciesielskiego najlepiej do promocji Facebooka wykorzystują banki, media i operatorzy telekomunikacyjni. Swoje profile mają wszystkie największe banki, ale mBank oraz Bank Zachodni WBK należą do najaktywniejszych, jeśli chodzi o dyskusje fanów - ich SLL, czyli Social Interaction Index, pokazujący poziom aktywności fanów, czyli liczbę postów, komentarzy i like’ów w relacji do liczby sympatyków danego fanpage’a, jest zdecydowanie najwyższy.

W mediach najwyższe wskaźniki aktywności notują radio Eska, Fakt.pl i RMF, ale wszystkich bije na głowę "Wprost", którego wyniki przewyższają konkurentów dziewięciokrotnie.

W branży telekomunikacyjnej rządzą pod tym względem Serce i Rozum, czyli bohaterowie kampanii reklamowej Telekomunikacji Polskiej.

Michał Fura