Handel dźwignią reklamy
Sieci sprzedaży detalicznej w wydatkach na promocje wyprzedziły branżę farmaceutyczną
Branża handlowa w pierwszym półroczu 2021 r. wydała na reklamę prawie o jedną czwartą (24,3 proc.) więcej niż przed rokiem. Jej budżety reklamowe były większe niż przed pandemią, czyli w analogicznym okresie 2019 r. (wzrost o 24,5 proc.). Z danych cennikowych firmy Kantar (bez VAT i rabatów) wynika, że w pierwszych sześciu miesiącach tego roku firmy handlowe przeznaczyły na promowanie się w telewizji, radiu, magazynach prasowych i dziennikach, kinach, na nośnikach reklamy zewnętrznej i w metrze (badanie Kantar nie obejmuje reklamy w internecie) w sumie 4,2 mld zł. Tyle nie wydał żaden inny sektor gospodarki. Nakłady farmacji, która spadła na drugie miejsce, były o jedną czwartą mniejsze.
Skorzystaj z promocyjnej subskrypcji
już od 9,90 zł za pierwszy miesiąc.
Zyskaj dostęp do treści.
Możesz anulować w dowolnym momencie.
Skorzystaj z promocyjnej subskrypcji
już od 9,90 zł za pierwszy miesiąc.
Zyskaj dostęp do treści.
Możesz anulować w dowolnym momencie.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.