Handel dźwignią reklamy

Branża handlowa w pierwszym półroczu 2021 r. wydała na reklamę prawie o jedną czwartą (24,3 proc.) więcej niż przed rokiem. Jej budżety reklamowe były większe niż przed pandemią, czyli w analogicznym okresie 2019 r. (wzrost o 24,5 proc.). Z danych cennikowych firmy Kantar (bez VAT i rabatów) wynika, że w pierwszych sześciu miesiącach tego roku firmy handlowe przeznaczyły na promowanie się w telewizji, radiu, magazynach prasowych i dziennikach, kinach, na nośnikach reklamy zewnętrznej i w metrze (badanie Kantar nie obejmuje reklamy w internecie) w sumie 4,2 mld zł. Tyle nie wydał żaden inny sektor gospodarki. Nakłady farmacji, która spadła na drugie miejsce, były o jedną czwartą mniejsze.

Na tle innych branż handel wyróżnia się dużo większą skłonnością do reklamy niż przed pandemią. Wzrost w porównaniu z tym okresem – o 10,1 proc. – zanotowały jeszcze tylko firmy sprzedające produkty farmaceutyczne. Pozostałe analizowane przez Kantar branże – żywność, higiena i pielęgnacja, motoryzacja, telekomunikacja, napoje i alkohole, finanse oraz media – zostawiały w biurach reklamy mniej pieniędzy niż przed pojawieniem się COVID-19. W porównaniu z pierwszym półroczem 2019 r. najbardziej, bo o blisko połowę, spadły wydatki reklamowe mediów (nie licząc autopromocji).