W ubiegłym roku wyemitowano w Polsce o jedną trzecią więcej reklam niż w poprzednim
Tylko w najcz ę ś ciej promuj ą cych si ę bran ż ach nast ą pi ł wzrost z 10,1 mln do 13,2 mln - wynika z danych opracowanych dla DGP przez Instytut Monitorowania Medi ó w. Wydatki reklamowe, liczone wed ł ug stawek cennikowych zwi ę kszy ł y si ę o 11,5 proc., do 31,4 mld z ł .
- Nasze dane wskazują, że na polskim rynku w mediach tradycyjnych, czyli w telewizji, radiu i prasie, najczęściej reklamują się marki z takich branż, jak: handel, farmacja, branża spożywcza, kosmetyczna, telekomunikacyjna, finanse i motoryzacja. We wszystkich tych sektorach co roku przez ostatnie trzy lata odnotowaliśmy wzrost liczby emisji reklam, co w większości wiązało się z wyższymi wydatkami - tłumaczy Monika Ezman, dyrektorka centrum zarządzania jakością i działu analiz w IMM. Jedynie branża motoryzacyjna rok do roku wydaje średnio 8 proc. mniej, mimo że liczba emisji reklam w tym segmencie wciąż rośnie.
- Przez inflację, która wpływa na decyzje zakupowe Polaków, marki muszą włożyć jeszcze więcej wysiłku, aby zdobyć klienta. Dlatego liczba emisji reklam musi się zwiększać i tak się dzieje. Paradoksalnie inflacja ma także wpływ na ogólne zwiększenie wydatków reklamowych w 2022 r., gdyż grupy mediowe na przełomie ostatnich dwóch lat po prostu zaczęły podwyższać ceny za reklamę - dodaje Monika Ezman.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.