Coraz mniej na reklamę polis direct

Mniejsze o 30–50 proc. wydatki na reklamę towarzystw sprzedających polisy przez internet i telefon (tzw. direct) w telewizji to w sporej części efekt spadku cen.

– Ostrożnie szacując, ceny reklam w telewizji w tzw. dobrych miesiącach spadły o około 10–15 proc., a w pozostałych utrzymały się – mówi Agnieszka Dąbrowska, z AXA Direct.

Towarzystwa coraz częściej rezygnują z drogich spotów w telewizji na rzecz kampanii w internecie. Wpływ na spadek wydatków ma też to, że w 2009 roku część towarzystw dopiero zaczynała rozwijać działalność. W tym roku reklama jest mniej potrzebna. Jednak zbyt duże ograniczenie kampanii odbija się od razu na przychodach ze sprzedaży polis. Największy i najstarszy gracz na tym rynku, Link4, wydawał w tym roku najmniej na reklamę i po I kwartale miał o 2 proc. niższe przychody ze składek niż rok wcześniej.


strona A5