Przybywa książek w nowych segmentach, rośnie sprzedaż treści elektronicznych

Dla największych wydawców publikacji specjalistycznych książki fachowe już dawno nie są podstawowym źródłem przychodów. Ale nowych tytułów przybywa, bo wydawcy starają się w ten sposób poszerzać rynek o nowe grupy czytelników. Oferta drukowana to także pierwszy krok do zainteresowania czytelników wersjami elektronicznymi.

– Dziś do książek wydawca dołącza od razu płytę CD z częścią materiałów. Potem, np. po roku albo częściej, jej właściciel może za pośrednictwem internetu ściągnąć aktualizację. Nie da się już dłużej rozdzielać treści papierowych od elektronicznych, bo one się wzajemnie uzupełniają. Mamy dziś do czynienia z pewnego rodzaju hybrydą, łączącą druk z elementami cyfrowymi. Ten, kto łączy je w sposób umiejętny, zwiększa przychody – uważa Kuba Frołow z badającej rynek książki Biblioteki Analiz.

Wartość rynku treści specjalistycznych – według różnych szacunków branży – waha się dziś między 350 a 400 mln zł, ale dokładnych, niezależnych danych na ten temat nie ma. Pieniądze dzieli między siebie kilka największych wydawnictw. Wśród nich lider rynku Wolters Kluwer, a także Wiedza i Praktyka, CH Beck, Lexis Nexis Polska, Infor Expert, Wydawnictwo Difin. Niektóre z nich w ogóle jednak nie wydają książek fachowych, a dla tych, którzy to robią – działalność ta wcale nie jest głównym źródłem przychodów. W przypadku lidera rynku Wolters Kluwer Polska, którego ubiegłoroczne przychody przekroczyły 157,4 mln zł, wpływy ze sprzedaży książek prawniczych i biznesowych, jak ujawnił w wywiadzie dla Biblioteki Analiz prezes firmy Włodzimierz Albin, wyniosły zaledwie tylko 20 mln zł. Wydawcy zarabiają dziś po prostu głównie na sprzedaży treści specjalistycznych w różnych formach: zarówno w internecie i nośnikach CD, jak i na papierze. Podobną strategię stosuje np. Infor Expert, wydający 49 publikacji profesjonalnych, z czego większość, bo aż 32, stanowią produkty internetowe – np. serwisy i wydania internetowe czasopism.

– Wśród naszych klientów są tacy, którzy uważają, że właśnie kryzys gospodarczy jest tym momentem, kiedy więcej środków należy inwestować w rzetelną i sprawdzoną wiedzę. Dlatego dużym zainteresowaniem cieszą się np. kompleksowe publikacje, porady i komentarze połączone za aktami prawnymi, z grupy Infor Lex – mówi Mariusz Drozdowicz, wiceprezes Infor Expert.

Choć zainteresowanie szybkimi formatami dostępu elektronicznego rośnie najszybciej, papier jeszcze nie umarł.

– Wciąż dużym powodzeniem cieszą się np. publikacje w formie tzw. kartek wymiennych – dodaje Kuba Frołow.

Choć w przypadku największych wydawców książki nie są najważniejszym źródłem przychodów, firmy wciąż inwestują w nowe tytuły i autorów. Publikacje fachowe pomagają z jednej strony budować prestiż wydawnictwa, z drugiej – mogą wspomagać marketing i sprzedaż treści w formatach cyfrowych. Niektórzy, jak Lexis Nexis, starają się przy okazji zwiększać liczbę wydawanych tytułów.

– Wynika to z faktu coraz lepszego dopasowania wydawanych tytułów do kalendarza legislacyjnego, jak i potrzeb klientów prawników. Dodatkowo wprowadzony podział serii dla prawników praktyków otworzył nam szansę na opracowywanie poszczególnych zagadnień na różnych poziomach szczegółowości oraz przez różnych autorów – mówi Joanna Hirsz – Kropińska, dyrektor marketingu Lexis Nexis Polska.