Mniej kasy, więcej fuzji

Nikt już nie ma złudzeń, że reklamodawcy odmrożą jeszcze budżety. Nie odmrożą. W tym roku pieniędzy na rynku reklamy będzie na pewno mniej niż w roku ubiegłym, a spadek nakładów w najczarniejszych scenariuszach sięgnąć może nawet kilkunastu procent. Oznacza to, że z rynku wyparuje nawet 800 mln zł – mniej więcej tyle, ile rocznie zbiera z rynku TVN lub Polsat.

Firmy medialne muszą szykować się na to, że najgorsze dopiero przed nimi. Że trzeba będzie jeszcze mocniej zacisnąć pasa.

Wynikające z recesji trudności z utrzymaniem rentowności, a w niektórych przypadkach nawet z zachowaniem płynności, przyśpieszą konsolidację na rynku. Kolejne fuzje i przejęcia są pewne. Należy się spodziewać, że krajobraz medialny – jeśli chodzi o liczbę tytułów prasowych, programów radiowych czy telewizyjnych – mocno się zmieni. Nie dla wszystkich wystarczy pieniędzy, by nadal działać. Część projektów przeniesie się do internetu, gdzie będzie musiała zmienić model funkcjonowania, część nie znajdzie dla siebie miejsca nawet w sieci i będzie musiała zniknąć.