Reklama: radio sprzedaje, telewizja daje zasięg, internet uzupełnia

Wydatki firm na reklamę w poszczególnych mediach oddają ich siłę w prowadzeniu kampanii reklamowych. Najwięcej – ponad 3 mld zł rocznie, czyli około 50 proc. wszystkich wydatków w Polsce na reklamę – trafia do kas telewizji, bo mają największy zasięg na rynku i najszybciej można wypromować nowy produkt. Ale specjaliści podkreślają, że bardzo dobrym medium sprzedażowym jest radio, które ma około 7-proc. udział w rynku reklamy. Prasa – dzienniki i magazyny – do której trafi w tym roku według domu mediowego Zenith Optimedia Polska 19 proc. wydatków, najlepiej pomaga zbudować dobry wizerunek. W internecie prowadzi się zarówno kampanie sprzedażowe, jak i wizerunkowe, ale wciąż używa się go jako jednego z mediów uzupełniających kampanie reklamowe. Jego udział w wydatkach w tym roku sięgnąć ma już 11,8 proc.