Tematyczna walka o widza

Nie ma co oglądać! – takie narzekania widzów na największe stacje: TVN, Polsat czy TVP słychać często, a najbardziej latem, gdy całą dobę serwują nam powtórki. Oczywiście – oddajmy nadawcom sprawiedliwość – wiosną i jesienią, gdy nadchodzi sezon walki o naszą uwagę, a także o pieniądze reklamodawców, oferta programowa się poprawia. Mimo to od lat powiększa się grono widzów, którym to już nie wystarcza – przełączają się na kanały tematyczne. Takich stacji jest coraz więcej i są coraz łatwiej dostępne dzięki szybko rozwijającym się operatorom kablowym i satelitarnym, docierającym dziś do już ponad 9 mln domów w kraju. Odzyskać takiego raz utraconego już widza to zadanie niezwykle trudne – parafrazując znaną reklamę – bezcenne.

Najwięksi nadawcy telewizyjni doskonale zdają sobie sprawę ze zmiany, która zachodzi na rynku. Dlatego otaczają swoje główne stacje wianuszkiem kanałów tematycznych. Najszybciej i najsprawniej udało się to TVN, teraz dystans ten stara się nadrabiać Polsat. W tyle pozostaje TVP, która ma na razie inne problemy – walczy, by przetrwać na rynku.

Michał Fura