Wprowadzenie nowej marki to często ogromny problem dla firmy

Napis nad wejściem dumnie głosi, iż mieści się tu „New York Board of Trade”, w skrócie Nybot. Jednak działająca na Manhattanie giełda instrumentów finansowych – na której obraca się między innymi kontraktami terminowymi na kawę, kakao i mrożony sok pomarańczowy – już od 2007 roku nie jest znana pod tą nazwą.