Towarzystwa funduszy inwestycyjnych wydały na reklamy nieco ponad 1 mln zł

Firma Expert Monitor szacuje, że w III kwartale tego roku towarzystwa funduszy inwestycyjnych na reklamę w telewizji, radiu, gazetach, magazynach, kinach i na reklamę zewnętrzną wydały 1,08 mln zł (dane nie uwzględniają rabatów). To o niemal 79 proc. mniej niż w III kwartale 2008 r. W wydatkach na promocję widać jednak ożywienie, choć nieduże, w porównaniu z pierwszą połową 2009 r. Wtedy towarzystwa na reklamy wydały w sumie 1,2 mln zł. Wśród TFI w III kwartale najwięcej na promocję przeznaczyło Union Investment. Expert Monitor szacuje, że było to 252 tys. zł.

- Od ponad roku prowadzimy akcję informacyjną, której celem jest przekazanie prognoz rynkowych na najbliższe miesiące. Od czerwca zdecydowaliśmy się upubliczniać prognozy dodatkowo za pomocą telewizji i na łamach wybranych tytułów prasowych. Zaangażowane budżety są dość symboliczne i mają wyłącznie charakter wsparcia informacyjnego - mówi Anna Filipowska, dyrektor ds. marketingu i komunikacji Union Investment TFI.

Firmy monitorujące rynek reklamy nie podają jeszcze pełnych szacunków o wydatkach TFI na reklamy w październiku i listopadzie. Rozmówcy DGP z branży TFI zwracają jednak uwagę, że w IV kwartale widać ożywienie, jeśli chodzi o działania reklamowe poszczególnych towarzystw.

- Wynika to z pewnością z poprawy nastrojów na rynku kapitałowym i powrotem klientów do inwestowania w jednostki funduszy. W większości reklamy mają jednak charakter wizerunkowy, nie produktowy - mówi Piotr Kuba, wiceprezes Skarbiec TFI.

W połowie listopada wizerunkową kampanię reklamową rozpoczął m.in. Pioneer Pekao, największe TFI w kraju pod względem wielkości aktywów. Kampania potrwa do końca grudnia. Reklamy firmy poza dziennikami, tygodnikami i internetem są emitowane m.in. w kinach.

Małgorzata Kwiatkowska

malgorzata.kwiatkowska@infor.pl