Firmy wydały więcej na reklamę tylko w internecie

Branżę internetową pociągnęły w górę przede wszystkim wydatki reklamowe firm z sektora finansowe- go. Ich nakłady to już 13 proc. wszystkich budżetów trafiających do sieci.

O 2,5 proc. - do 10 proc. - wzrosła też wartość reklam w sieci, które zleciły firmy telekomunikacyjne. Firmy motoryzacyjne utrzymały wydatki na niezmienionym poziomie ( 8 proc. budżetów na reklamę w internecie ogółem).

Zmniejszył się udział firm handlowych, spożywczych i branży rozrywkowej.

Pod względem wartości wydatków internet jest już silniejszy niż tradycyjne przekaźniki, takie jak radio, kolorowe magazyny, dzienniki i outdoor. Tylko telewizja, której udział w rynku reklamy sięga 50 proc., jest silniejszym medium.

Według danych domu mediowego Starlink w III kwartale na reklamę w sieci firmy zwiększyły wydatki o 7 proc., co daje szansę na powtórzenie wzrostu w tym kanale także w całym II półroczu.

- Wszystko zależy od tego, jak będzie wyglądał IV kwartał. Już III był lepszy niż dwa poprzednie. Do tego pozytywnych danych z gospodarki jest coraz więcej, a firmy coraz chętniej przenoszą też do sieci swoje budżety na kreowanie wizerunku - mówi Piotr Kowalczyk, prezes Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska.

Na świecie rynek kształtuje się różnie. W USA nakłady na promocję w sieci nieznacznie w tym roku spadły. Reklama graficzna stracić może w całym roku 17 proc. wartości. Inaczej jest w Wielkiej Brytanii, gdzie nakłady na promocję w sieci kolejny raz wzrosły i pierwszy raz w historii przekroczyły pod względem wartości wysokość wydatków w telewizji. Aż 63 proc. budżetów na Wyspach trafia też na reklamę w wyszukiwarkach.

Dlaczego w Polsce rynek reklamy internetowej rośnie?

- Nasza infrastruktura dostępu do szerokopasmowego internetu wciąż pozostawia wiele do życzenia. Jednak rozwija się, dzięki czemu rośnie zasięg sieci i przybywa nowych internautów. A za nimi reklamodawców - tłumaczy Marcin Kałkucki, współautor badania IAB Polska i PricewaterhouseCoopers.