TVN zwiększył przychody dzięki platformie n

- Jesteśmy pewni, że najgorsze już za nami. Rynek dotknął już dna, dzięki czemu w IV kwartale spadek wydatków na reklamę będzie wyhamowywał. Widoczność jest jednak wciąż ograniczona i nie jesteśmy w stanie podać dokładnej prognozy - mówił wczoraj Markus Tellenbach, prezes Grupy TVN, prezentując wyniki spółki za III kwartał.

Choć reklamodawcy ścięli w tym czasie swoje budżety o 14 proc. i podobnie spadły też wpływy reklamowe TVN, cała grupa zakończyła go wzrostem przychodów o 20,9 proc. do 428 mln zł. To efekt płatnych treści, w tym głównie opłat abonentów platformy n. Wyniosły one 102 mln zł i były o 69 proc. wyższe niż rok wcześniej. Bez nich Grupa TVN zakończyłaby III kwartał z 5-proc. spadkiem przychodów. Choć niektórzy analitycy uznali dane spółki za niezadowalające (głównie z powodu pogorszenia wyników operacyjnych), spółka jest z nich zadowolona. Markus Tellenbach podkreśla, że poprawa przychodów, mimo recesji w reklamie, jest efektem strategii integracji i dywersyfikacji trzech źródeł przychodów: reklamy telewizyjnej i internetowej oraz platformy satelitarnej n.

- Spoiwem tych trzech elementów i motorem napędowym w walce o rynek jest silna marka, jaką jest TVN - tłumaczy Markus Tellenbach.

Niewykluczone, że aby przyśpieszyć integracje, spółka przejmie kolejne udziały w n od ITI (obecnie ma 51 proc.). Platforma wciąż przynosi straty, ale spółka podtrzymuje, że w przyszłym roku może osiągnąć rentowność. Markus Tellenbach nie wykluczył wczoraj takiej możliwości, zaznaczając jednak, że zależy to od wielu czynników: m.in. sytuacji na rynku, warunków finansowania (spółka musiałaby prawdopodobnie zaciągnąć w tym celu kredyt).

- Nie komentujemy, czy jest to możliwe w tym roku, w przyszłym czy w jakimkolwiek innym terminie - dodał.

Według wyliczeń domu mediowego Starlink ten rok zakończy się 9,5-10-proc. spadkiem wartości rynku reklamy. TVN uważa, że po kryzysie źródłem największych wzrostów przychodów będzie internet.

- I do tego się przygotowujemy. Portal Onet już jest liderem w kategorii informacyjnej, sportowej, motoryzacyjnej i biznesowej, czyli najważniejszych z punktu widzenia reklamodawców. Widać, że coraz więcej klientów przenosi też reklamę wizerunkową do internetu - mówi Łukasz Wejchert i zapowiada start nowych serwisów internetowych oraz większe wykorzystanie wideo w sieci.

W podobnym kierunku idzie konkurent TVN - Grupa Polsat. Rozwija obecnie kanały tematyczne, a także - jak już pisaliśmy - szykuje się do walki o przychody z reklam w internecie.

@RY1@i02/2009/216/i02.2009.216.166.006a.001.jpg@RY2@

TVN dywersyfikuje przychody

Michał Fura

michal.fura@infor.pl