Światowe firmy wydadzą w tym roku o 10 proc. mniej na promocję

Najnowsze prognozy analityków domu mediowego Zenith- Optimedia Group (ZOG) zakładają, że w 2009 roku reklamodawcy na świecie wydadzą na promocję o 9,9 proc. mniej niż przed rokiem. Skorygowali tym samym lipcowe szacunki, które mówiły o 8,5 proc. Wartość wydatków na świecie skurczy się więc do 444,8 mld dol.

- Korekta to efekt nowych informacji o słabym I półroczu - tłumaczy Jakub Potrzebowski, prezes ZenithOptimedia w Polsce.

Region Europy Środkowej i Wschodniej ucierpiał w tym okresie najbardziej - wydatki reklamowe spadły tu aż o 21 proc. Zdaniem ZOG to największy spadek na świecie, choć w II połowie roku sytuacja jest już lepsza.

- Od początku II półrocza napływają pozytywne sygnały od wydawców. Można założyć, że w podsumowaniu II połowa roku wypadnie lepiej - dodaje Jakub Potrzebowski.

Kryzys mocno daje się we znaki globalnym koncernom medialnym. Średni spadek przychodów największych z nich, jak Time Warner, News Corp. czy Mediaset, wyniósł 13,1 proc. Jedynym, który w tym czasie zwiększył przychody, jest Google, żyjący z reklamy w wyszukiwarce. Wzrosły one o 4 proc.

Wydatki na reklamę w internecie globalnie wzrosną w tym roku według ZOG o 9,2 proc. Pozostałe media będą tracić. Do 2011 roku wydatki na reklamę w dziennikach mają być o 25 proc. niższe niż w roku 2007. W magazynach - o 28 proc. Telewizja, outdoor i kino odbiją się w przyszłym roku, radio - w 2011.

@RY1@i02/2009/205/i02.2009.205.166.002b.001.jpg@RY2@

Prognoza dla globalnego rynku reklamy

Michał Fura

michal.fura@infor.pl