Wydawcy magazynów szykują nowe tytuły

Po sprzedaży tygodnika Przekrój wydawnictwo Edipresse Polska też wybrało się na zakupy. Do końca tygodnia, jak przyznał w rozmowie z DGP prezes spółki Zbigniew Napierała, zamknąć ma transakcję kupna 1-3 tytułów.

- Nie mogę powiedzieć nic więcej na tym etapie - ucina.

Jego konkurenci - lider rynku Bauer, a także G+J Polska, Burda Media Polska, Marquard Media czy Agora - są ostrożniejsi, ale też analizują rynek.

- Niemieccy właściciele są już gotowi coś w Polsce kupić, bo to idealny czas. Ale jak dotąd nie trafiło się nic ciekawego - mówi nam przedstawiciel jednego z wydawców.

Jednocześnie niektórzy pracują nad nowymi tytułami, by być gotowi do startu, gdy minie kryzys.

- Pracujemy nad kilkoma pomysłami, ale za wcześnie na szczegóły - mówi DGP Małgorzata Węgierek, członek zarządu Hubert Burda Media Polska, wydający m.in. miesięcznika Elle i InStyle.

Niewykluczone, że w przyszłym roku w kioskach pojawi się amerykański magazyn dla kobiet poświęcony modzie Harper''s Bazaar, który na licencji Hearsta wprowadzić chce Marquard Media, wydawca m.in. Playboya i Joya. Debiut tytułu w tym roku powstrzymał kryzys.

- Tytuł jest praktycznie gotowy do startu. Czekamy tylko na poprawę sytuacji na rynku reklamy - mówi DGP Tomasz Zięba, prezes Marquard Media Polska.

Jedynie Zbigniew Napierała twierdzi, że w przyszłym roku może być za wcześnie na uruchamianie nowych tytułów.

- Rynek musi się najpierw odbić. Też mamy nowe pomysły, ale mają na razie charakter czysto studyjny - dodaje.

Analitycy zakładają, że ożywienie w reklamie pojawić się może w końcówce przyszłego roku. Ale w prasie przyjdzie najpóźniej. Według ostatnich analiz domu mediowego ZenithOptimedia wydawcy magazynów muszą liczyć się z tym, że ich przychody reklamowe spadną w przyszłym roku o 8,9 proc. do 726 mln zł. Rok później spadek wynieść ma 3,2 proc., a trwały wzrost powróci dopiero w roku 2012.

Ale choć najwięksi wydawcy zwlekają, inni ryzykują i wprowadzają nowe tytuły. W drugiej połowie października do kiosków trafi T3, nowy dwumiesięcznik lifestylowo-shoppingowy, który na licencji brytyjskiego wydawnictwa Future wyda spółka AVT-Korporacja. W połowie listopada z kolei pojawi się nowy magazyn biznesowy Business Manager Magazine.

Michał Fura

michal.fura@infor.pl