Medialna ofensywa ubezpieczycieli

PZU, numer jeden na rynku, zapowiada, że jesienią ruszy z nową dużą kampanią telewizyjną swoich polis. Link4, lider w segmencie ubezpieczeń direct, nowe spoty będzie emitował od połowy tygodnia. Aviva Direct, jeden z głównych rywali w tym segmencie, zaczął dużą kampanię w ubiegłym tygodniu. Konkurenci, szczególnie z segmentu direct, nie będą przyglądać się temu z założonymi rękami. Analitycy spodziewają się większych wydatków także z ich strony.

Zasada na tym rynku jest prosta: im więcej reklam, tym częściej dzwonią telefony zainteresowanych klientów.

Zwiększeniu aktywności reklamowej sprzyja recesja na rynku, która spowodowała, że szczególnie w telewizjach spadły ceny reklam. Ubezpieczyciele korzystają z tej sytuacji od początku roku, kupując za takie same pieniądze co rok temu więcej spotów.

Od początku roku do 20 września w telewizjach towarzystwa wydały na reklamę 166,4 mln zł - wynika z danych przygotowanych dla DGP przez firmę AGB Nielsen Media Research. W stosunku do tego samego okresu roku 2008 to spadek o 14 proc. Ale dzięki tańszym reklamom firmy dostały w stacjach więcej spotów reklamowych. W ubiegłym roku kupiły ich 174,5 tys., w tym - 188,4 tys. To wzrost o 8 proc., co oznacza, że firmy ubezpieczeniowe były bardziej widoczne w telewizjach niż przed kryzysem.