Więcej kampanii kredytów

Trzeba stworzyć dom, żeby mieć do czego wracać; Więc marzenia miej, bo to nie jest ciężka praca; Tylko wierz, mocno wierz, mocno wierz - śpiewa Sebastian Karpiel-Bułecka w najnowszej reklamie promującej kredyt hipoteczny banku Millennium.

Wiara, że dostanie się dzisiaj kredyt hipoteczny, jest potrzebna, bo kryteria ich przyznawania są bardzo wyśrubowane. Dlatego - zdaniem Pawła Majtkowskiego, analityka Finamo, Millennium raczej nie liczy na to, że ludzie ustawią się w kolejkach po kredyt.

- To reklama obliczona na rozgłos, bo reklamowanie dzisiaj kredytu hipotecznego wyróżnia. Podobnie postąpiła Nordea, która wiosną reklamowała kredyt hipoteczny - tłumaczy.

Według niego, w ostatnim kwartale banki postawią na lokaty, szybkie pożyczki i konta internetowe.

Niektóre banki już zaczęły jesienną promocję. Z kampanią szybkich kredytów ruszył w ostatnich dniach m.in. bank Pekao. Próbuje osłabić strach klientów przed zadłużaniem, sugerując, że spłata kilkutysięcznego kredytu nie jest taka straszna, jeśli jego kwotę rozbije się na poszczególne dni w okresie spłaty. Kampanie wizerunkową rozpoczął m.in. HSBC. Mocno wykorzystywany jest internet, znaleźć tu można reklamy m.in. Alior Banku, PKO BP i DB Kredyt.

Choć z powodu kryzysu większość banków obcięła wydatki na wizerunek, a skoncentrowała na promocji produktów, niektóre poszły pod prąd. Grupa UniCredit, do której w Polsce należy Pekao, podpisała trzyletni kontrakt sponsorski Ligi Mistrzów. To pierwszy bank wśród sponsorów ligi, a UniCredit wiele obiecuje sobie po tej współpracy jeśli chodzi o marketing produktów i marki.

- To nasz główny krok, który ma pomóc w budowie paneuropejskiego wizerunku marki - tłumaczył Paolo Fiorentino, wiceprezes Grupy UniCredit.

W Polsce sponsoring Ligi Mistrzów przez UniCredit może zostać wykorzystany także podczas rebrandingu Banku Pekao, który, jak wcześniej zapowiedziano, zakończy się do końca 2010 roku. Niewykluczone, że wcześniej pojawią się także specjalnie dedykowane produkty - np. takie jak karta Ligi Mistrzów - sygnowane logo UniCredit i Banku Pekao.

- Na pewno Liga Mistrzów będzie jednym z istotnych elementów naszej komunikacji i relacji z klientem. Dziś jeszcze za wcześnie, aby mówić o szczegółach - mówi Arkadiusz Mierzwa, rzecznik Banku Pekao.

michal.fura@infor.pl