Rynek reklamy ma szansę na ożywienie pod koniec roku

Jest szansa, że po trzech kwartałach recesji na rynku reklamy w ostatnich dwóch miesiącach roku reklamodawcy zwiększą wydatki, licząc na większe, przedświąteczne zakupy konsumentów. Tak uważają przedstawiciele największych domów mediowych na polskim rynku.

- Widać pierwsze oznaki ożywienia. Firmy z branży FMCG uwierzyły, że jest szansa na to, że sprzedaż się nie załamie - uważa Jakub Bierzyński, prezes OMD, jednego z największych domów mediowych na rynku.

- Liczę, że w IV kwartale pojawią się oznaki ożywienia, dzięki wydatkom tych firm, które wcześniej nie zrezygnowały całkowicie z reklamy - dodaje Tadeusz Żórawski, prezes domu mediowego Universal McCann.

Według Anny Lubowskiej, prezes Mediaedge: CIA, innego domu mediowego zaliczającego się do czołówki rynku, wiele firm wciąż ma zamrożone budżety reklamowe. Rezerwy mogą uruchomić pod koniec roku.

- Do tego pojawić się może trochę sezonowych reklamodawców, liczących na większy popyt - tłumaczy Anna Lubowska.

Jest szansa, że w IV kwartale wydatki reklamowe będą najwyżej kilka procent niższe niż roku temu. Ale po raz pierwszy domy mediowe mówią też o tym, że w ostatnich miesiącach firmy wydać mogą na reklamę tyle samo, ile przed rokiem. Dom mediowy Starlink szacuje, że w IV kwartale 2008 r. było to 2,32 mld zł.

- Ostatni wariant rzeczywiście istnieje, ale z ostrożności powiedziałabym, że ma charakter optymistyczny - dodaje Anna Lubowska.

Według niej w październiku wydatki mogą być o 9-11 proc. niższe niż roku temu, ale kluczowy jest listopad i grudzień.

- Liczba rezerwacji jest obiecująca. Widzimy poprawę nastrojów tych klientów, którzy najbardziej ważą na kondycji rynku, czyli telekomów i FMCG - podkreśla Michał Brański, członek zarządu spółki o2.

@RY1@i02/2009/179/i02.2009.179.166.005a.001.jpg@RY2@

Prognoza rynku reklamy w Polsce

Michał Fura

michal.fura@infor.pl