Gracze internetowi liczą na kryzys, bo dzięki temu mogą umocnić się kosztem prasy, radia i telewizji

Rzeczywiście coraz więcej wydajemy na reklamę w internecie. Ale telewizja jest wciąż najważniejsza – w taki sposób jeszcze półtora roku temu menedżerowie odpowiedzialni za reklamę i marketing odpowiadali na pytanie, czy i jak wykorzystują internet. Gdy konsumpcja szalała, a rynek reklamy pędził, firmy nie zastanawiały się nad kosztami – kupowały na pniu wolny czas reklamowy w telewizji, i to mimo że nadawcy podnosili ceny. Telewizja była i jest relatywnie najtańszym medium, a gdy chce się sprzedawać masowy produkt na masowym rynku, nic nie jest tak skuteczne, jak reklama telewizyjna. Dziś, gdy świat ogarnął kryzys, przedsiębiorcy tną koszty, a menedżerowie rozliczani są z efektywności, telewizja dla wielu firm wciąż jest ważna. Ale zanim ruszy jakakolwiek kampania reklamowa, marketerzy coraz więcej czasu poświęcają na dyskusje, których wcześniej prawie nie prowadzili: – Czy nie można części budżetów reklamowych przenieść jednak do internetu, gdzie jest taniej, a do tego można łatwo zmierzyć efekty każdej wydanej złotówki? W końcu z sieci korzysta już prawie 16 mln Polaków – uzasadniają.