Klienci tną wydatki na reklamę, agencje zmniejszają zatrudnienie

W połowie grudnia pierwsza wielka spółka holdingowa z branży reklamy, Omnicom, zapowiedziała redukcję szacowanego na około 3000 osób zatrudnienia o niemal 5 proc. Przewiduje się, że większość zwolnień nastąpi w USA i Europie, w koncernach takich, jak Interpublic i WPP, gdy tylko agencje reklamowe i ich klienci zakończą prace nad budżetami.

Od października, kiedy spółki aktualizowały sprawozdania za III kw., pogorszyły się perspektywy sektora reklamy. Słabną nadzieje, że wzrost reklamy w internecie i na wschodzących rynkach zrekompensuje niedobory na Zachodzie.

Analitycy przewidują, że w IV kw. 2009 r. redukcje w Omnicom spowodują powstanie zobowiązań na 75 mln dol. z tytułu rozwiązania umów o pracę. Deutsche Bank oświadczył, że jest wysoce prawdopodobne, iż Omnicon nie otrzymała zleceń na większość prac wartości około 200 mln dol., zazwyczaj realizowanych w IV kwartale. Analitycy dodają, że korekty struktury kosztów sugerują pogarszanie się trendów w reklamie.

Z danych firmy badawczej Nielsen wynika, że w I połowie 2008 r. spółki motoryzacyjne zmniejszyły wydatki na reklamę o około 10 proc. Najgłębszych cięć dokonały Ford i Chrysler.

Uważa się, że agencja Publicis jest najbardziej wrażliwa na sytuację sektora, z którego pochodzi około 15 proc. jej przychodów. Następne są Omnicom (około 14 proc.) i WPP oraz Aegis (niemal 10 proc.). Szacuje się, że Ford jest źródłem niemal 5 proc. przychodów WPP.

- Czy rząd zdecyduje się na akcję ratunkową, czy nie, wydatki na marketing w spółkach motoryzacyjnych znajdą się w 2009 r. pod silną presją - powiedział Patrick Kirby, analityk w Deutsche Bank.

Przyczyn jest kilka: opóźnienia we wprowadzaniu do sprzedaży nowych samochodów, ograniczone możliwości finansowania i to, że koncerny chcą się popisać oszczędnością.

Zgodnie z obowiązującym w USA systemem kolejności odpowiedzialności, w razie upadłości reklamodawcy kwoty, należne właścicielom mediów, są wypłacane bezpośrednio im, a nie agencjom. W rezultacie na przykład WPP nie ubezpiecza kredytu na wydatki w amerykańskich mediach.