Ströer rzuca rękawicę AMS i Clear Channel

Janusz Malinowski, prezes Grupy Ströer, zapowiedział wczoraj, że jednym z nowych elementów strategii będzie wprowadzenie na rynek kampanii dwutygodniowych. Mają zastąpić będące obecnie standardem na rynku kampanie miesięcznie.

- Przeprowadzone przez nas badania potwierdzają, że krótszy czas daje większą efektywność kampanii - podkreślał wczoraj prezes Grupy Ströer. Dla operatora oznacza to, że szybciej zwalniać będą się nośniki w bardzo dobrych lokalizacjach, które firma może sprzedać kolejnym reklamodawcom. Spółka będzie zachęcać klientów do tej oferty specjalnymi rabatami.

Niemiecka grupa zajmuje obecnie drugie miejsce na rynku. To efekt przeprowadzonej z końcem października transakcji przejęcia News Outdoor Poland, należącej do News Corp. Ruperta Murdocha. Ströer nie ujawnia, jakie przychody będzie miał nowy gracz. Wiadomo, że News Outdoor Poland wypracowała w ub. roku 70 mln zł wpływów. Po włączeniu do Grupy Ströer spółka zmieniła nazwę na Ströer City Marketing. W wyniku przejęcia powstał gracz posiadający 20 tys. nośników.

Ströer zetrze się w przyszłym roku w walce o rynek z innymi gigantami rynku AMS Agory, Clear Channel Poland, Cityboard Media, a także z coraz ostrzej walczącymi o budżety mniejszymi firmami specjalizującymi się w reklamie tranzytowej. Razem z AMS Ströer, w ramach konsorcjum, powalczą m.in. z Clear Channel Poland o kontrakt na zagospodarowanie warszawskich wiat. Jego wartość to 80 mln zł.

Reklama outdoorowa ma za sobą kolejny trudny rok, który jest efektem kryzysu i spadku cen. Jak wynika z danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej, zrzeszającej branżę, po trzech kwartałach wydatki firm na reklamę billboardową wyniosły 432,5 mln zł i były o 3,5 proc. niższe niż przed rokiem.

@RY1@i02/2010/235/i02.2010.235.000.014b.001.jpg@RY2@

Układ sił na rynku reklamy zewnętrznej

Michał Fura