Kibice dają miliony

Nawet 390 mln zł mogły zarobić od stycznia do października firmy reklamujące się przy okazji transmisji piłkarskich w Polsce - wynika z badań Pentagon Research.

390 mln to łączna wartość ekwiwalentu reklamowego marek eksponowanych podczas takich transmisji (plansze sponsorskie, tablice wokół boiska itd.) - czyli innymi słowy: suma, jaką firmy musiałyby zapłacić za podobną ekspozycję, stosując reklamę konwencjonalną, np. spoty telewizyjne. W ten sposób najwięcej zarobiły marki Orange, Nike oraz s.Oliver.

Najlepiej eksponowane są marki podczas transmisji w TVP. - Mecze piłkarskiej reprezentacji Polski pokazywane są w pasmach otwartych, co pozwala przyciągnąć przed telewizory na co najmniej 90 minut wielomilionowe rzesze kibiców. Są to liczby, które bardzo ciężko zapewnić sobie przy wykorzystaniu reklamy konwencjonalnej - mówi Michał Gradzik z Pentagon Research.

rup