TVP zainwestuje w atrakcyjne opakowanie piłkarzy

Umowa między TVP a PZPN może zostać podpisana jeszcze w tym tygodniu. Jej zawarcie ma być połączone z konferencją, na której w Polskę wysłany zostanie konkretny sygnał: inwestujemy w futbol i zamierzamy go atrakcyjnie opakować. Odebrać mają go widzowie, ale przede wszystkim reklamodawcy.

TVP zdała sobie sprawę, że aby dobrze sprzedać taki produkt, trzeba zmienić sposób jego pokazywania. - Zarobiła na mundialu w RPA kilka milionów złotych na czysto, ale zarobiłaby jeszcze więcej, gdyby ten mundial był pokazywany atrakcyjniej - uważa Wojciech Kowalczyk z firmy At Media.

Publiczna chce się teraz wzorować na najlepszych. - Niemiecka RTL nauczyła TVP, jak pokazywać skoki narciarskie. Ale TVP do Niemców jeszcze sporo brakuje - mówi nam Janusz Sulisz, redaktor naczelny magazynu "Sat Kurier". Równanie do Niemców ma być jednak widoczne już od dzisiejszego meczu Polaków z Kamerunem. Będzie więcej wywiadów, reportaży i promocji meczów w telewizji.

- Będzie kolorowo i bogato. Nic więcej na tym etapie nie mogę powiedzieć - mówi w rozmowie z "DGP" Włodzimierz Szaranowicz, szef sportu w TVP.

Publiczna musi inwestować w opakowanie, ponieważ prawa, nawet do meczów towarzyskich, nie są tanie. Ich cenę skutecznie podbija perspektywa Euro 2012. Według nieoficjalnych informacji prawa do meczu z klasowym rywalem (Niemcy, Włochy) mają kosztować TVP ponad 400 tys. euro. Rywale mniej atrakcyjni są odpowiednio tańsi.

Problem w tym, że nieznani są jeszcze wszyscy przeciwnicy biało-czerwonych w przyszłym roku (wiadomo tylko, że w sumie Polacy przed Euro 2012 mogą rozegrać ponad 25 meczów). Dlatego trudno oszacować, ile TVP w sumie zapłaci za te prawa.

Ale jak dowiedział się "DGP", zarząd publicznej już postawił przed biurem reklamy TVP konkretny cel: co najmniej zwrot zainwestowanych środków w postaci pieniędzy od reklamodawców.

Publiczna znalazła już firmy, które będą miały specjalny status sponsora meczu lub których logo będzie prezentowane w telewizyjnym studiu. Na tego typu sponsoringu podczas mundialu w RPA TVP zarobiła około 3,2 mln zł. Natomiast oferta do domów mediowych na sprzedaż czasu reklamowego ma zostać wysłana w tym miesiącu.

Zdaniem Michała Kalińskiego z TVP zwrot inwestycji jest realny. Tym bardziej że Polacy chętnie oglądają mecze biało-czerwonych. Nawet te towarzyskie. Według danych AGB Nielsen każde z ostatnich spotkań (z Hiszpanią, Bułgarią i Serbią) gromadziło przed telewizorami ponad 3 mln widzów.

Daniel Rupiński