Mundial uratował TVP Sport

W ostatnich mundialowych tygodniach TVP Sport miała najlepszą oglądalność spośród wszystkich stacji sportowych w Polsce.

Według AGB Nielsen w dniach 14 - 20 czerwca uzyskała rekordowe w historii kanału średnie tygodniowe udziały w grupie 16 - 49 lat: 0,62 proc. Zyski stacji pochodzące ze sprzedaży reklam podczas mistrzostw świata przekroczyły już 1 mln złotych.

Jeszcze w marcu wiele osób pracujących w TVP Sport liczyło się z tym, że stacja w związku z kłopotami finansowymi telewizji publicznej zawiesi nadawanie. Jednak szefowie TVP wstrzymali się z decyzją, licząc na pozytywny wpływ transmisji z mundialu. Opłacało się.

- Nic nie wiem o problemach finansowych TVP Sport. Mogę za to powiedzieć, że w tym roku ten kanał ma relatywnie wysokie dochody w porównaniu do roku zeszłego - mówi w rozmowie z "DGP" Michał Kiliński z TVP. Jego zdaniem TVP Sport w czerwcu zarobiła dwa razy więcej niż w standardowych miesiącach.

Tylko w dniach 11 - 20 czerwca, czyli jeszcze podczas rundy grupowej mistrzostw, przychody TVP Sport ze sprzedaży czasu antenowego wokół mundialu wyniosły około 730 tys. zł. Im bliżej finału, tym przychody będą większe, ponieważ runda pucharowa mistrzostw ma zazwyczaj o wiele lepszą oglądalność niż grupowa.

- Spodziewamy się rekordowych zysków. Pakiety reklamowe na czas mundialu dotyczyły reklam emitowanych zarówno na antenie TVP 1, jak i TVP 2 oraz TVP Sport. Czyli jeśli ktoś wykupił pakiet za 500 tys. zł, to mógł liczyć na spoty w trzech stacjach, a co za tym idzie, ta kwota jest dzielona proporcjonalnie między trzy stacje - twierdzi Kiliński.

Włączenie kanału TVP Sport (ale również TVP Kultura i TVP Historia) do oferty sieci kablowej UPC Polska znacznie zwiększyło jego zasięg. Negocjacje w tej sprawie trwały do ostatniej chwili. W końcu TVP Sport pojawiła się w kablówce pierwszego dnia mistrzostw, czyli 11 czerwca. Oglądalność kanału od razu wzrosła.

Niektóre mecze na TVP Sport przyciągały blisko 3 proc. wszystkich widzów w Polsce. Najpopularniejszy w ostatnich dniach, Kamerun - Holandia, oglądało 303 tys. osób. To bardzo dobry wynik. W sumie na antenie TVP Sport aż 12 meczów miało oglądalność przekraczającą 200 tys. Według danych AGB Nielsen od początku mistrzostw tę stację ogląda średnio ponad 46 tys. widzów dziennie. To bardzo dobry wynik. Lepszy niż podczas rekordowych do tej pory igrzysk olimpijskich w Vancouver.

Duża oglądalność i zyski z reklam sprawiają, że TVP Sport ma bardzo obiecujące perspektywy. Stacja nie zamierza ograniczać swojej oferty. Wręcz przeciwnie. Jak powiedział nam jeden z pracowników TVP Sport, w ramówce na pewno zostaną żużel i koszykówka. Rozbudowana będzie prawdopodobnie oferta piłkarska.

- Tę stację czeka reforma, zmieni się na lepsze. Wakacje to okres przemyśleń, będziemy rewitalizować ofertę reklamową, ponieważ z punktu widzenia biur sprzedaży reklam rozwój kanałów tematycznych to bardzo dobry kierunek - uważa Kiliński.

Jego zdaniem wejście w sieć UPC stwarza nowe możliwości również dla pozostałych kanałów tematycznych TVP - Kultura i Historia.

@RY1@i02/2010/124/i02.2010.124.000.009a.001.jpg@RY2@

Rosnąca oglądalność TVP Sport

Daniel Rupiński

daniel.rupinski@infor.pl