TVN zwiększa przychody szybciej niż Agora

Ten trend widać było już w ogłoszonych w kwietniu wstępnych wynikach TVN. Według nich spółka zwiększyła w tym czasie przychody aż o 26 proc. O 2,5 proc. wzrosły jej wpływy z reklam w telewizji, a aż o 16 proc. w internecie.

Podobnie zachował się w tym czasie cały rynek reklamowy, co potwierdza opublikowany wczoraj raport domu mediowego Starlink. Wynika z niego, że wartość rynku reklamy wyniosła w I kw. 1,567 mln zł, co w stosunku do ub. roku oznacza wzrost zaledwie o 0,2 proc. Rynek reklamy telewizyjnej, zdaniem analityków Starlinka, wzrósł o 1,9 proc., a internetu aż o 18,2. Outdoor spadł natomiast o 19,2 proc., magazyny o 7,1 proc., a dzienniki o 7,8 proc.

Łukasz Wachełko, analityk Deutsche Banku, podkreśla, że na razie z ożywieniem na rynku reklamy do czynienia mamy przede wszystkim na rynku telewizyjnym i internetowym. Prasa, co widać na przykładzie szacowanego przez analityków spadku przychodów Agory w I kwartale, wciąż traci przychody z tego źródła.

- Jaskółki poprawy już latają nad ulicą Wiertniczą (siedziba TVN - red.), ale wciąż nie widać ich nad Czerską (siedzibą Agory - red.) - dodaje.

W kwietniu i maju, jak przyznaje w rozmowie z "DGP" Lidia Kacprzycka, dyrektor generalna domu mediowego Starlink, trend szturmu reklamodawców na telewizje jeszcze się pogłębił.

- Reklamodawcy mają trudności ze znalezieniem wolnego czasu w telewizjach. Zwłaszcza w kanałach tematycznych - dodaje szefowa Starlinka.

A jak jest popyt, to rosną ceny. Tylko w maju - jak mówi "DGP" Lidia Kacprzycka - Polsat podniósł je o średnio o 28 proc., TVN o 13 proc, a publiczna "Jedynka" o 15 proc.

Analitycy prognozują w tym roku dla TVN wzrost przychodów, co może się odbić też pozytywnie na innych zależnych od telewizji, spółkach medialnych, takich jak producent ATM Grupa. Większe zainteresowanie reklamodawców zachęci stacje do zwiększenia inwestycji, czyli wydatków na produkcję. ATM Grupa poinformowała wczoraj, że w ciągu ostatnich trzech kwartałów tylko z Polsatem podpisała kontrakty na 22,4 mln zł.

Agora, a za nią inne spółki prasowe i reklamy zewnętrznej, musi jeszcze poczekać na realne wzrosty.

- Nie spodziewałabym się, że prasa zakończy ten rok na plusie - mówi Lidia Kacprzycka.

Łukasz Wachełko jest jednak większym optymistą.

- Jest szansa na to, że w drugiej połowie roku wszystkie segmenty rynku zanotują wzrost przychodów - dodaje.

Michał Fura

michal.fura@infor.pl