Rozgłośnie sprawdzą słuchalność radia w sieci

Eurozet, Grupa RMF, Time i Agora przygotują spójne zasady do prowadzenia badań słuchalności e-radia.

- Bez badań nie można zarabiać, bo reklamodawcy i domy mediowe nie wiedzą, jaką słuchalność mają poszczególne stacje - tłumaczy Krzysztof Głowiński, rzecznik Komitetu Badań Radiowych, organizacji skupiającej cztery największy grupy radiowe w Polsce.

Potwierdzają to specjaliści od reklamy. Finansując badania, nadawcy będą też mieli większą kontrolę nad rynkiem, a tym samym - udział w rynku reklamy.

- Tylko nadawcy są w stanie udźwignąć finansowy ciężar takich cyklicznych badań - podkreśla jednak Krzysztof Głowiński.

Walkę o internetowego słuchacza zaczęli dwa lata temu. Stacji w sieci, często tworzonych przez amatorów, przybywa coraz szybciej - dziś jest ich kilkaset - a słuchacz w sieci może być nawet atrakcyjniejszy dla reklamodawcy.

- O ile słuchaczom w realu radio towarzyszy głównie w obowiązkach, o tyle słuchaczom internetowym - w czasie wolnym. Możliwe, że bardziej niż pozostali poszukują w nim rozrywki i relaksu - tłumaczy Kuba Antoszewski, Millward Brown SMG/KRC.

By zatrzymać przy sobie słuchaczy grupy radiowe zaczęły inwestować w sieci. RMF FM stworzył serwis Miastomuzyki.pl, w którym dostępne jest ponad 50 różnych stacji. Agora stworzyła serwis Tuba.fm z ponad 30 stacjami, a Time, nadawca sieci Eska, niedawno uruchomił oferujący ponad 20 kanałów serwis Fabrykamuzy.pl. Nadawca, do którego należy m.in. Radio Zet i Chilli Zet, nie ma własnej platformy, ale od września 2009 roku tworzy stacje tematyczne - ma ich już ponad 30. Niewykluczone, że połączy siły z GG-Network, do którego należy jedna z najpopularniejszych platform OpenFM.

@RY1@i02/2010/043/i02.2010.043.166.004b.001.jpg@RY2@

Przybywa rozgłośni radiowych w internecie

Michał Fura

michal.fura@infor.pl