Handel ruszy dzięki mistrzostwom w RPA

Producenci i sieci handlowe spodziewają się, że dzięki mistrzostwom odrobią straty z zeszłego roku. Popyt na odzież sportową czy elektronikę użytkową może zwiększyć się o 25-30 proc. Wzrosty byłyby dwa razy większe, gdyby w rozgrywkach wzięła udział polska drużyna.

Mistrzostwa świata w piłce nożnej to przede wszystkim okres żniw dla firm sportowych, takich jak Puma, Adidas oraz Nike. Ta ostatnia to producent piłki, którą zawodnicy zagrają w mistrzostwach.

- W zeszłym, kryzysowym roku, nasza sprzedaż zwiększyła się o kilka procent. W tym roku oczekujemy przynajmniej kilkunastoprocentowego wzrostu - mówi Justyna Skrzypek z Pumy.

Firma liczy na korzyści wynikające z faktu, że od lat jest kojarzona z Czarnym Lądem. Dlatego w tym roku nastawia się na sprzedaż artykułów nawiązujących do Afryki.

Kiedy Puma była sponsorem polskiej drużyny, sprzedawała nawet 300 tys. koszulek reprezentacji rocznie. Tym razem firma stawia na ubrania z logo krajów afrykańskich. Justyna Skrzypek uważa, że przewagą firmy nad konkurencją będą koszulki reprezentacji Kamerunu i Wybrzeża Kości Słoniowej.

Dobrych wyników spodziewają się też producenci żywności, przede wszystkim browary i firmy specjalizujące się w przekąskach. Kompania Piwowarska ma nadzieję, że w tym roku uda się zahamować spadki sprzedaży.

- Liczymy, że przynajmniej powtórzymy wynik z roku ubiegłego - mówi Paweł Kwiatkowski z Kompanii Piwowarskiej,

Nie chce ujawniać szczegółów promocji, można się jednak domyślać, że będzie nimi objęta przede wszystkim marka Tyskie.

Tak jak w latach ubiegłych producenci i sieci handlowe nastawiają się na promocje, które zwiększą apetyt na zakupy. A to oznacza, że wiele produktów będzie można kupić dużo taniej.

Tomasz Wawszczyk, dyrektor zakupu w Media Saturn Holding Polska, mówi, że sieć przygotowuje akcje zachęcające do kupowania telewizorów.

- Mistrzostwa to idealny moment na wymianę telewizora. Zawody sprzyjać będą przede wszystkim kupowaniu odbiorników w technologii LED, które jak grzyby po deszczu pojawią się na rynku na przełomie marca i kwietnia - twierdzi Tomasz Wawszczyk.

Wzrost popytu może być tak duży, że udział tej technologii w rynku telewizorów wyniesie w tym roku od 20 do 40 proc. w zależności od producenta. W 2009 roku był szacowany na około 4-5 proc.

Szacuje się, ze ceny telewizorów spadną przed mistrzostwami o około 10-15 proc.

Mistrzostwa to również dobry czas dla notebooków czy nagrywarek. Ich sprzedaż w 2008 roku wzrosła tuż przed mistrzostwami Europy w piłce nożnej nawet o 100 proc.

Na akcje promocyjne nastawiają się też sieci z artykułami sportowymi oraz producenci.

- Największe akcje będą miały miejsce na miesiąc przed rozpoczęciem mistrzostw. Wybrane modele butów znanych marek zaproponujemy w cenie o około 15 proc. niższej. Dla stałych klientów obniżka sięgnie około 20 proc. Poza tym o około 10 proc. spadną ceny ubrań i akcesoriów do piłki nożnej - mówi Iwona Książek z Intersport Polska.

Uważa, że hitem stanie się piłka nożna z logo mistrzostw, która będzie dodawana gratis do dokonanych w sieci zakupów. Według niej, dzięki mistrzostwom przychody sieci wzrosną w tym roku minimum o 10 proc.

Dla producentów odzieży początkiem gigantycznych zysków może być nie początek, ale zakończenie mistrzostw. Przykładem jest Puma, której kolekcja przygotowana dla włoskiej drużyny na mistrzostwa świata w piłce nożnej w 2006 roku zaczęła rozchodzić się jak ciepłe bułeczki, gdy zdobyła tytuł mistrza. Firma mówi o setkach procent wzrostu sprzedaży.

- Kolekcja cały czas cieszy się dużym zainteresowaniem - mówi Justyna Skrzypek.

@RY1@i02/2010/028/i02.2010.028.166.003a.001.jpg@RY2@

Handlowe hity mistrzostw świata w piłce nożnej

Patrycja Otto

patrycja.otto@infor.pl