Tygodnikom spada? Wręcz przeciwnie

Niespodziewanie rynek tygodników opinii, zamiast kurczyć się jak cały rynek prasy, zaczął rosnąć. Łącznie wszystkie tytuły mają o ponad jedną piątą wyższą sprzedaż niż przed rokiem. Nie idą za tym jednak wzrosty nakładów na reklamę.

- Miesiąc wystarczy, by ocenić, czy biznesowo nasz projekt się udał - mówi nam Tomasz Sommer, jeden ze wspólników firmy 3S Media, która jest współwłaścicielem spółki Sentret, wydawcy nowego tygodnika "Wręcz Przeciwnie". - Żeby pokryć same koszty druku przy drożejącym papierze, musi się sprzedać co najmniej 30 proc. nakładu. By uznać tygodnik za sukces pod względem biznesowym, potrzebna jest sprzedaż na poziomie 50 - 60 proc. nakładu - mówi Sommer. I dodaje, że jeżeli taki wynik nie zostanie osiągnięty w ciągu miesiąca, właściciele będą rozważać nawet zamknięcie tytułu.

- Na zyski z reklam na razie nie mają co liczyć, bo małe budżety reklamodawców są i tak już rozdysponowane - ocenia Jakub Bierzyński z domu mediowego Omnicom Media Group. - Tylko jeżeli przetrwają do końca roku, mogą się stać interesujący dla reklamodawców - dodaje.

A o reklamy może być "Wręcz Przeciwnie" trudno. Wprawdzie jak wynika z danych ZKDP, rozpowszechnianie płatne największych tygodników opinii rok do roku wzrosło łącznie o 23 proc., ale wcale nie skłania to reklamodawców do większych inwestycji w tym segmencie.

Z badania domu mediowego ZenithOptimedia Group wyłania się mało optymistyczny obraz: rynek magazynów ma w tym roku mieć o 6,1 proc. mniejsze przychody z reklamy niż rok wcześniej. - Sukces sprzedażowy w tym segmencie to głównie zasługa "Uważam Rze", które niespodziewanie pokazało, że jest grupa zupełnie niezagospodarowanych czytelników - uważa Bierzyński. - Jednak są oni równocześnie mało interesujący reklamowo. Ale nie z powodów politycznych, ale raczej dlatego, że nie kojarzy się z konsumpcjonizmem - dodaje ekspert.

Pozostałe tygodniki także mają nie najgorsze wyniki sprzedaży: albo ją lekko poprawiły, albo przynajmniej zatrzymały tendencję spadkową. Teraz probują odbudować pozycję na rynku reklamy. Inwestują w wersje na tablety, aby przekonać do siebie reklamodawców zainteresowanych raczej reklamą internetową i mobilną. Z sukcesem udaje się to choćby "Polityce", która jak się nieoficjalnie dowiedzieliśmy, sprzedaje co tydzień ponad 2 tys. egzemplarzy na iPada i Kindle’a.

Inny sposób znalazło biuro reklamy Presspubliki. Rozpoczęło sprzedaż pakietu Mega Tygodniki Opinii, w którym łącznie sprzedawane są reklamy w "Uważam Rze" oraz w "Przekroju". - Oba tytuły mają praktycznie zerowe współczytelnictwo, a to daje reklamodawcom dostęp do 180 tys. czytelników. To więcej niż u któregokolwiek z naszych konkurentów - tłumaczy Donat Szyller, redaktor naczelny "Przekroju".

Eksperci oceniają, że to może być ratunek zarówno dla "Przekroju", któremu najbardziej spadła sprzedaż, jak i dla wciąż słabo zarabiającego na reklamach "Uważam Rze".

@RY1@i02/2011/188/i02.2011.188.000.0005.001.jpg@RY2@

Tygodniki opinii radzą sobie nieźle na trudnym rynku

Sylwia Czubkowska

sylwia.czubkowska@infor.pl