Stadionowy biznes przyciąga miliony

Dzięki zbudowanym na Euro 2012 stadionom w Polsce powstaje nowa gałąź biznesu. Cztery nowoczesne obiekty - w Warszawie, Gdańsku, Poznaniu i we Wrocławiu - przyciągną nie tylko kibiców, lecz także wielkie pieniądze.

W trakcie najbardziej oczekiwanej walki bokserskiej roku między Tomaszem Adamkiem a Witalijem Kliczką platformy kablowe i satelitarni operatorzy płatnej telewizji testują nowy system sprzedaży, do tej pory nieobecny w Polsce - payperview. Cyfrowy Polsat, Cyfra+, UPC Polska i Vectra oferują jednorazową płatną transmisję na żywo. - Na Zachodzie sport pokazuje się w taki sposób od dawna. W Polsce operatorzy dopiero ruszają i by osiągnąć sukces, potrzebują przyciągającego widzów wydarzenia - zaznacza Łukasz Wachełko, analityk Deutsche Banku.

Ale to tylko jeden z elementów wielkiego biznesu związanego ze stadionami. Walka Adamek - Kliczko będzie oficjalnym otwarciem obiektu we Wrocławiu. A to oznacza, że na rynku pojawia się kolejny nowoczesny stadion, na którym można zarobić.

Oficjalnie nikt nie chce ujawnić, ile będzie kosztowało jego miesięczne utrzymanie. Firmy zarządzające zgodnie mówią, że zależy to od liczby organizowanych imprez. W grę wchodzą jednak ogromne pieniądze, bo np. spółka SMG Polska za zarządzanie stadionem we Wrocławiu kasuje 7 mln zł rocznie. Jej zadaniem będzie wypracowanie zysku. - Koszty funkcjonowania nowego stadionu będą pokrywane z organizowanych na nim eventów oraz z zagospodarowania przestrzennego powierzchni komercyjnych - mówi enigmatycznie Kinga Szmyd z SMG Polska.

Ale już wiadomo, że w ciągu dwóch miesięcy na obiekcie ma się odbyć 8 dużych imprez. Poza walką bokserską np. koncert George’a Michaela, no i oczywiście mecze Śląska Wrocław. Na stadionie będą funkcjonować centrum konferencyjne, salon fitness oraz restauracje. Powierzchnia wystawiennicza ma być wykorzystywana na targi.

- To będą miejsca czynne przez cały tydzień - wyjaśnia Magdalena Makara, rzecznik spółki Wrocław 2012, która jest właścicielem stadionu w stolicy Dolnego Śląska. Ogromne pieniądze przyniosła już sprzedaż lóż VIP-owskich. 22 luksusowe pomieszczenia zostały zarezerwowane w ciągu jednego wieczoru, głównie przez przedsiębiorców z Wrocławia. Roczny koszt ich wynajmu wynosi od 200 tys. zł za pakiet brązowy do 1,5 mln zł za pakiet platynowy.

- To w naszym kraju zupełnie nowy biznes. Nawet nie mamy się od kogo uczyć - twierdzi Robert Korzeniowski, konsultant UEFA w sprawie promocji sprzedaży lóż i skyboksów na stadionach.

Pionierem w tej dziedzinie jest Legia, która na stadionie sprzedała większość lóż. Stają się one ekskluzywnym miejscem spotkań biznesmenów. Wydają oni 15 tys. zł za obejrzenie meczu ligowego i 24 tys. zł za występ drużyny w pucharach.

Ile może przynieść stadionowy biznes? Według danych firmy doradczej Deloitte modernizacja stadionów w Niemczech w poprzednim dziesięcioleciu spowodowała, że przychody operatorów wzrosły o 51 proc. Lepsza jakość zaplecza przyciąga bogatszych klientów. W Polsce sportowo-biznesowe szaleństwo dopiero się zaczyna.

@RY1@i02/2011/175/i02.2011.175.000.001a.001.jpg@RY2@

Fot. Kamil Krzaczyński/Newspix.pl

Bokserski hit Kliczko - Adamek obejrzy na stadionie 40 tys. ludzi

Michał Fura

Mariusz Staniszewski

dgp@infor.pl