Gwiazda reklamy będzie sprzedawać dekodery

Choć ma już 17-letnie doświadczenie w branży marketingowej i medialnej, to będzie dla niej coś zupełnie nowego. Jako szefowa Cyfry+, drugiego gracza na polskim rynku platform satelitarnych, Beata Mońka stanie przed niełatwym zadaniem. Choć brała udział w stworzeniu wielu kampanii reklamowych, zarządzała marketingiem i sprzedażą na rynku prasowym, kierowała dużymi agencjami reklamowymi, to nie pracowała jeszcze u operatora płatnej telewizji satelitarnej. A od 4 maja zaczyna działalność w tym biznesie, i to od razu w fotelu prezesa.

Cyfra+ nie jest w łatwej sytuacji. W przeciwieństwie do konkurentów - Cyfrowego Polsatu i platformy n - nie zanotowała w 2010 r. wzrostu klientów. Zakończyła rok z 1,55 mln kontraktów. Jej przychody wzrosły tylko o 7 proc., podczas gdy konkurentów były dwucyfrowe. Co dalej Cyfro+, pytają eksperci. I spekulują o możliwych scenariuszach, łącznie ze sprzedażą firmy innych graczom, choćby TP czy Cyfrowemu Polsatowi.

Cyfra+ działa na coraz bardziej konkurencyjnym rynku, ustępuje rywalom pod względem oferty. Wciąż jest silna na rynku płatnej telewizji, ale w przeciwieństwie do Cyfrowego Polsatu i n nie oferuje klientom ani dostępu do internetu, ani telefonii. Brakuje jej też usług świadczonych drogą internetową, które będą mieć coraz większe znaczenie. Platformy mogą wchodzić w nie poprzez własne inwestycje lub strategiczne partnerstwa z innymi podmiotami. Cyfra+ na razie takiego sojuszu nie zawiązała.

Zatrudnienie Mońki przez Francuzów (Cyfra+ należy do francuskiego koncernu Vivendi) było dla branży telewizyjnej zaskoczeniem. Choć rywalizacja na tym rynku polega na walce marketingowej, w którym Mońka ma ogromne doświadczenie, to w płatnej telewizji nigdy nie pracowała.

Zmiana prezesa to efekt trwających od dłuższego czasu przetasowań na szczycie Cyfry+. W połowie ubiegłego roku z firmy niespodziewanie odszedł Bertrand Le Guern. Tymczasowo zastąpił go Emmanuel Florent, a następnie Jacques-Aymar de Roquefeuil. Eksperci uważają, że zatrudnienie Mońki to sygnał, iż właściciele platformy chcą poprawić sprzedaż. Ci, którzy z nią pracowali, uważają, że kwestie techniczne związane z rynkiem cyfrowej, satelitarnej telewizji nie będą dla niej problemem, bo bardzo szybko się uczy. Jest typem sprawnej menedżerki, energetycznej i dynamicznej, która szybko potrafi zbudować zespół, słucha opinii podwładnych i nie boi się delegować zadań. Jest pewna siebie, dba o wizerunek, niektórzy twierdzą, że jest ostra. Sama mówi o sobie, że należy do pasjonatów zarządzania. W ubiegłym roku Beata Mońka została finalistką konkursu Business Woman 2009 Radia PiN i BRE Banku.

Karierę zaczęła w agencji reklamowej Young & Rubicam w Melbourne, w Australii. Zanim wyjechała z Polski, skończyła ekonomię na SGH, a potem kierunek menedżerski oraz Swinburne University of Technology - Business Faculty w Melbourne. Po powrocie do kraju kontynuowała karierę w branży reklamowej. Pracowała w agencji Grey Warszawa, z którą wprowadzała na polski rynek takie marki, jak Knorr, "Pani Domu", Tchibo. Potem dołączyła do agencji DDB, gdzie spędziła na kierowniczych stanowiskach siedem lat. W roku 2004 zamieniła branżę reklamową na wydawniczą. Objęła stanowisko członka zarządu odpowiedzialnego za marketing, sprzedaż i badania w koncernie Axel Springer Polska. Wydawca wprowadził właśnie na rynek "Fakt", ale Mońka odpowiadała też za "Newsweek" i "Forbes". Po odejściu ze Springera wróciła tam, gdzie zaczynała karierę, tylko na wyższe stanowisko. Została prezesem agencji reklamowej Young & Rubicam Poland, gdzie odpowiadała za kilka firm wchodzących w skład grupy: Wunderman Polska (marketing bezpośredni) oraz Raymond i Progres Raymond zajmujące się produkcją telewizyjną i radiową, a także animacjami 2D i 3D.

Na razie Beata Mońka poznaje spółkę. Oficjalnie stanowisko prezesa w charakterystycznej siedzibie firmy - biurowcu stojącym samotnie przy ul. Sikorskiego w Warszawie, obłożonego na dachu antenami satelitarnymi - obejmie po długim, majowym weekendzie.

@RY1@i02/2011/079/i02.2011.079.000.020a.001.jpg@RY2@

Fot. Cyfra Plus

Zatrudnienie Mońki przez Francuzów było zaskoczeniem dla branży

Michał Fura

michal.fura@infor.pl