Zagadnienia związane z Biznesem Społecznie Odpowiedzialnym (z ang. CSR - Corporate Social Responsibility) odgrywają w obecnych realiach ekonomicznych bardzo istotną rolę.

Rosnące słupki sprzedaży, przekładające się na maksymalne wyniki finansowe, to zdecydowanie za mało. Działalność prospołeczna staje się nieodzownym elementem każdej długofalowej strategii rozwoju, zwłaszcza w przypadku dużych, międzynarodowych koncernów. Taka aktywność jest bezpośrednim wynikiem rozwijającej się i wciąż dynamicznie ewoluującej idei charytatywności. Ta jednak jest zdecydowanie relacją jednostronną - to bardziej emocjonalny niż strategiczny sposób pomocy. CSR natomiast nastawione jest na budowanie długotrwałej relacji i powinno być rozumiane w kategoriach strategii, a nie pojedynczych incydentów. W Polsce społeczna odpowiedzialność nadal jest nową dziedziną, która pojawiła się wraz z zachodnimi korporacjami.

Każda korporacja w inny sposób kreuje szeroko rozumiane pozytywne relacje z otoczeniem, skupiając się tym samym na istotnych z jej punktu widzenia obszarach. Ponieważ kwestie te są niezwykle istotne, postanowiliśmy stworzyć prasowe, cykliczne forum, dzięki któremu reprezentanci rozpoznawalnych na naszym rodzimym rynku marek, często liderów w swoich branżach, będą mieli okazję przedstawić, w jaki sposób społeczna odpowiedzialność realizowana jest w ich strukturach. Naszych rozmówców pytamy o to, jakie miejsce w ich systemie zarządzania zajmują działania CSR, jak kształtują działalność społeczną w zakresie dobroczynności i charytatywności, w jaki sposób prowadzą politykę kadrową i komunikację wewnętrzną oraz dbają o środowisko naturalne.

Redakcja