Coraz mniej billboardów

Kolejny rok z rzędu spadła liczba nośników reklamy zewnętrznej. Według najnowszego posumowania Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej na koniec 2011 r. w Polsce znajdowało się dokładnie 92 646 takich nośników, czyli o 2,72 tys. mniej niż rok wcześniej, a blisko 8 tys. mniej niż 5 lat temu. Najwięcej bo o 1,2 tys. sztuk ubyło dużych tablic o powierzchni 12 mkw. Jeszcze nieco ponad 10 lat temu ich liczba wynosiła ponad 55 tys., a dzisiaj już niewiele ponad 20 tys. Najwięcej nośników - dokładnie 45 837 - miała należąca do Agory firma AMS. Ströer Media dysponował 18 769 nośnikami, Clear Channel Poland - 8179, a Mini Media - 7552. W efekcie spadła też wartość reklamy sprzedawanej na te nośniki. w 2010 r. sięgała 602 mln zł, a w 2011 r. było to już tylko 599 mln złotych. Branża doskonale widzi ten spadek, więc zaczęła na billboardach reklamować tę formę reklamy. Cityboard Media i Ströer Media pod koniec ubiegłego roku rozpoczęły kampanię Twój Outdoor. Plakaty mają zachęcać szczególnie małe i średnie firmy do inwestowania w taką formę przekazu.

Sylwia Czubkowska